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米国では黒人の影響力が主流に

4分で読めるシリーズ|2015年9月

映画からスポーツ、音楽、そしてその間にあるあらゆるものに至るまで、黒人文化は世代やあらゆる消費者グループにまたがる深い文化的伝統を広げ、広く共鳴しています。黒人の影響力は、企業やコンテンツ制作者が、アフリカ系アメリカ人のオーディエンスだけでなく、一般消費者向けの戦略的なマーケティングキャンペーンやプログラムを開発する際に考慮すべき点です。

アフリカ系アメリカ人のスターパワー

差別的な高所得のアフリカ系アメリカ人は、購入の際、最高の品質にお金を払う。実際、ニールセンの『Increasingly Affluent, Educated and Diverse:アフリカ系アメリカ人の消費者-The Untold Story」レポートによると、10万ドル以上の収入のあるアフリカ系アメリカ人は、伝えたいイメージと一致する製品のために追加料金を支払うと回答しています。そして、ブランドがイメージを伝える方法のひとつが、親しみやすい顔ぶれと揃えることなのです。

ブランドは、潜在的な消費者に製品やサービスをアピールするために、しばしばセレブリティを利用します。セレブリティには、憧れと親近感を抱かせる資質があり、マーケティング担当者は、消費者の信頼とブランド・ロイヤルティを獲得するために、こうした強い資質を頼りにしている。アフリカ系アメリカ人の消費者にとって、セレブリティの支持はあらゆる所得水準で購入に影響しますが、5万ドルから7万5千ドルの所得がある世帯では、この関係が最も強く、その製品やサービスがセレブリティによって支持されていれば購入を検討する傾向が、非ヒスパニック系の白人世帯よりも96%も高くなっています。

全体として、アフリカ系アメリカ人のセレブリティは、エンターテインメントの世界で最も知名度が高く、影響力のある市場価値の高いパーソナリティであり、トレンドセッターである。音楽では、ビヨンセはポップスの全ジャンルでトップ3に入る流行の発信者である。ウィル・スミスは、映画界で最も広く認知されている俳優の第3位です。オプラ・ウィンフリーは、テレビ界で最も影響力のあるメディア・パーソナリティと見なされています。そして、史上最も優れたプロスポーツ選手の一人であるマイケル・ジョーダンは、すべてのスポーツ界で最も市場価値の高いセレブリティです。

アフリカ系アメリカ人、ゴールデンタイムにインパクトを与える

2011 年にニールセンが発表した「アフリカ系アメリカ人消費者の現状」レポート以降、アフリカ系アメリカ人をテーマにしたテレビコンテンツや、少なくとも 1 人の黒人の主演俳優または女優が出演する番組が増加した。10万ドル以上の収入のあるアフリカ系アメリカ人世帯は、非ヒスパニック系白人よりも142%多く、メディアで自分と同じ民族的背景を持つ他の有名人を見るとポジティブに反応するニールセンについて 、これはすべての収入区分で最も高かったが、この点はすべての収入区分で同じであった。

ABCの「How to Get Away with Murder」で主人公アナリーズ・キーティングを演じる女優のヴィオラ・デイヴィスは先日、2015年プライムタイム・エミー賞でアフリカ系アメリカ人女性として初めて「ドラマシリーズ主演女優賞」部門を受賞し、歴史に名を刻みました。しかし、その夜、黒人の歴史的なマイルストーンはそれだけではありませんでした。初めて、この部門に2人のアフリカ系アメリカ人女性がノミネートされたのです。デイヴィスに加え、女優のタラジ・P・ヘンソンは、FOXの『Empire』のクッキー・リオン役で主役にノミネートされました。そして、女優のウゾ・アドゥバは、同じ役を演じてプライムタイム・エミー賞を2部門で受賞した初めての女優となりました(「コメディシリーズにおける優秀ゲスト女優賞」2014年、「ドラマシリーズにおける優秀助演女優賞」2015年)。アドゥバはNetflixの「オレンジ・イズ・ニュー・ブラック」でスザンヌ・"クレイジー・アイズ"・ウォーレンを演じています。

そして初めて、アフリカ系アメリカ人女性がABCの木曜ゴールデンタイムの全ラインナップのクリエイターとエグゼクティブ・プロデューサーを務めることになったのです。ションダ・ライムズは『グレイズ・アナトミー』や『スキャンダル』のクリエイター兼プロデューサーであり、『殺人罪から逃れる方法』のエグゼクティブ・プロデューサーでもあります。

ブラック・ソーシャルメディア・ムーブメントインパクトがあり、文化的で、大胆な

今日のデジタル時代において、オンラインのソーシャルネットワークは、すべての消費者がアイデア、感情、願望、計画を交換する、仮想のウォータークーラーになっています。アフリカ系アメリカ人のソーシャルメディアへの積極性は際立っている。実際、75,000ドル以上の収入のある黒人は、毎月平均してニールセンについて 15時間30分をFacebookに費やしています。さらに、黒人はソーシャルネットワークを利用して自分たちの出版社になり、ニュースを共有し、社会問題やトレンドに広く関心を寄せています。

ハッシュタグは語る

アフリカ系アメリカ人はスマートフォンが大好きです。実際、黒人のスマートフォン普及率は、全人口より5%高い(83%対78%)。人気のあるモバイルアプリを見ると、10万ドル以上稼いでいるアフリカ系アメリカ人の世帯では、Twitterが3番目に多く使われており、モバイルTwitterアプリに1カ月あたり約2時間、ニールセンについて 13セッションを費やしています。

BlackTwitter現象は、文化的なユーモア、エンターテインメント、ニュース速報、トレンドにあふれたプラットフォームとなり、世界的なトレンドトピックや文化的な会話を常に牽引する影響力のあるユーザー群によって供給されています。2012年のトレイボン・マーティン射殺事件をきっかけにハッシュタグとして始まった草の根運動「#BlackLivesMatter」は、ソーシャルメディア上の会話が市民生活に変化をもたらしている最も強力な例の一つである。このハッシュタグはその後、2015年8月以降450万件以上の言及を受け、社会の改善と変革をもたらすために活動する、全米に物理的な構造を持つ思想的・政治的組織となりました。この強力なコミュニティによって議論された他の最も人気のあるハッシュタグを紹介します。

その他の洞察については、「ますます豊かになる、教育を受けた多様な消費者。アフリカ系アメリカ人消費者-その知られざる物語」レポートをダウンロードしてください。

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