視聴環境が進化し続ける中、より多くの成人がデジタル動画プラットフォームに関心を移している。広告主や代理店は、プレミアム動画の視聴傾向の変化が、ブランドインパクトやキャンペーン効果にどのような影響を与えるかを理解することに関心があります。非常に効果的な戦略を開発し、ROIを最大化するためには、デジタル動画の成長に焦点を当てた詳細な視聴率測定指標が必要です。

動画の消費パターンをより深く理解するため、グーグルはニールセンと提携し、テレビ、デスクトップ、スマートフォン、タブレットなどのデバイスを横断して測定した、視聴者がテレビ、YouTube、その他のデジタルプロパティに費やす時間の前年比変化について、より深い洞察を明らかにした。  

ニールセンの分析によると、18～49歳のテレビ視聴時間はほぼ10％減少したのに対し、YouTubeの視聴時間は2013年12月から2014年12月にかけて44％増加した（12月は伝統的にテレビ視聴が多い月なので選ばれた）。また、YouTubeは同期間中、すべてのデジタル・ビデオ・プラットフォームをリードし、他のどのプレミアム・デジタル・ビデオ・プラットフォームよりも多くの成人にリーチした。

この調査により、広告主や広告代理店にとって、デジタル動画は、拡大する視聴者にリーチし、ブランドメッセージを伝えるためのますます重要な機会であることが示された。Googleは、YouTubeがデジタル動画プラットフォームとして、多大なリーチの増加をもたらすことができることを証明しました。

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