ニールセンについて 適切な時に適切な場所にいることはよく言われることだが、最近のニールセンの調査によると、広告効果に関しては特にその通説が当てはまることがわかった。

この研究では、通常のテレビ広告と、番組内で放送されるブランドや製品である番組内プレースメント（IPP）の両方を調査し、一方が他方に実際に役立っていることを明らかにした。

ニールセンのTVブランド効果調査で測定されたゴールデンタイムのスポーツ以外のIPPの量は、2012-13年シーズンには185ブランドで5,580回、2014-15年シーズンには136ブランドで4,455回と、英語の放送ネットワーク全体では近年減少しているが、その影響は変わっていない。実際、これらの統合広告が同じブランドの標準的な広告と同じ番組で放映された場合、それらの広告のブランド記憶率は成人18～34歳の間で16％上昇した。

さらに、18～49歳の幅広い成人層でブランド記憶力を測定したところ、18％の上昇となった。

また、男女別でも若干の違いがあった。

IPPに隣接した広告とIPPのない広告を比較した場合、IPPに隣接した広告のブランド認知度の上昇率は、18～49歳の男性では26％であったが、同じ年齢層の女性ではわずか9％であった。

「ニールセンのメディア・アナリティクス担当マネージング・ディレクター、チャド・ドレアス氏は、「番組の近くにブランド統合を配置することで、通常の広告の反響を高めることは、付加価値を高め、効果を高めるための実証済みの方法です。「ブランデッド・インテグレーションに関しては、ブランド数、発生数ともに減少していますが、広告効果を高めたいマーケティング担当者にとっては絶好の機会です。

標準広告のパフォーマンス上昇率

2014-2015放送シーズン、視聴者数18-49

ブランド統合は、標準的な広告の覚えやすさと訴求力を向上させるのに役立つが、統合の強さによって、その向上度合いが異なることを認識することが重要である。では、標準的な広告との相乗効果以上に、IPPのポジティブなパフォーマンスを促進するのに役立つものは何でしょうか？

この調査では、マーケティング担当者や代理店は、ブランド認知度を高め、潜在的な投資収益率への道筋を見通すために、いくつかのベストプラクティスから利益を得ることができることがわかった。

もう一度言う

広告主は、自分自身を繰り返し、消費者にブランドを覚えてもらうあらゆる機会を与えることを検討すべきである。言葉によるブランド・キューは、ブランド記憶力の最も強い原動力の一つであった。複数のブランドに関する言及があるクリエイティブは、単一の言及よりもインパクトがあることがわかった。

ビジュアル

百聞は一見にしかずと言いますが、広告主は、自社ブランドの画面上でのビジュアル時間を長くすることで、より具体的な方法でブランドの価値を高めることができます。より長いスクリーンタイムは、ショー・オンリー（ノンバーバル）のプレースメントでブランドの露出を増やすのに役立ちます。

コンテクストを与える

商品と一体化することで、視聴者の関心をブランドそのものに向けることができる。スポンサーの賞金から、ストーリーにブランドを織り込んだり、登場人物に製品そのものと交流させたりすることで、得がたいブランドの重厚感を与えることができる。

長期的に考える

一貫性を保ち、ニールセンについて 未来を考えることは、あらゆる素晴らしい関係の鍵である。それは、消費者を引き込もうとする広告主にとっても同じだ。ニールセンは、複数のエピソード（および複数のシーズン）にわたる番組での一貫した継続的なプレゼンスは、ブランデッド・インテグレーションのはるかに高いパフォーマンスを生み出すことを発見した。

ドゥ・グッダーになる

企業責任は、業界の間で提案からほぼ強制になった。IPPの積極的な業績は、寄付のような慈善的なテーマを謳うだけでなく、親社会的なテーマによって推進されることもある。

方法論

ニールセンTVブランド効果は、2012年9月24日～2013年5月22日（2012-2013シーズン）、2013年9月22日～2014年5月21日（2013-2014シーズン）、2014年9月21日～2015年5月20日（2014-2015シーズン）の調査回答に基づいている。発生データはオリジナル放送のみ。上昇率はオリジナル放送とリピート放送の両方を含む。テレビ放送の基準には、英語放送のゴールデンタイムの非スポーツ番組を含む。隣接放映と非隣接放映の比較は、両方のバケットに登場するブランドに限定。テレビの分析は、広告後1日までのストリームに基づく。報告可能な最小サンプル数は35。