メーデー。5月2日は、スポーツ史に残る次のビッグデーになるか？

4分で読めるシリーズ｜2015年4月

1994年6月17日は、スポーツ史に残る日である。この日は、伝説のゴルフプレイヤー、アーノルド・パーマーが最後の全米オープンに出場し、サッカーのワールドカップが米国で開幕、NBAファイナルではニューヨーク・ニックスがヒューストン・ロケッツと対戦、ニューヨーク・レンジャースがホームタウンパレードでスタンレーカップのトロフィーを掲げていた。そして、フットボールの殿堂入りしたO.J.シンプソンが、悪名高く大々的に放映されたカーチェイスで疾走していたのです。ニールセンによると、ゴールデンタイムのテレビ視聴者数は平均8000万人以上で、午後10時から11時の間にピークに達しました。

そして、もうひとつ、同じように盛り上がる可能性のある運動会が目前に迫っています。2015年5月2日です。

この春の土曜日は、NFLのドラフトが早くも始まり、NBAとNHLのプレーオフが本格化し、競馬ファンは第141回ケンタッキーダービーを楽しみ、ニューヨークヤンキースはライバルのボストンレッドソックスと対戦し、もちろん、ボクシングは、フロイドメイウェザーがついにマニーパッキャオに挑むという鉄腕マイクタイソン全盛期以来のビッグマッチが展開されるのです。

ソファージョッキー

ハリス・ポールがニールセンのオンライン調査で実施したところによると、米国の成人の半数以上（52％）が、5月の最初の週末に開催されるイベントの少なくとも1つを観戦、視聴、参加する予定だと回答しています。そして、消費者が関心を寄せるスポーツのラインナップが充実している一方で、アメリカ人の国民的娯楽は依然として野球のようです。この週末、成人の29％がMLBの試合を見たり、聞いたり、参加したりすると回答しています。野球に続いて、成人の5分の1以上（21％）がケンタッキーダービーを見たり、聞いたり、観戦したりすると答えています。

食べて、飲んで、陽気に

スポーツの祭典には、食べ物や飲み物がつきものです。70％の消費者が、お気に入りのイベントを観戦しながら、おいしいスナックや飲み物を口にすることを楽しみにしています。しかし、彼らは何を食べるのでしょうか？ソフトドリンク（32%）、ピザ（32%）、手羽先（25%）、フルーツ/野菜（23%）、ホットドッグ（21%）、ハンバーガー（23%）など、4分の1以上（27%）が伝統的なパーティーフードを楽しむと回答しており、多くの人が定番のパーティーにこだわっています。プランニング塩味のスナックも人気で、29%の人がポテトチップスやプレッツェルを食べるそうです。

21歳以上のアメリカ人の43％がアルコールを飲む予定だと答え、そのトップはビール（32％）、次いでスピリッツ（別名ハード・リカー、19％）、ワイン（12％）となっています。女性では36％しか飲酒を予定していませんが、男性では半数近く（48％）、さらに若い男性（21〜34歳）では3分の2近く（66％）と、飲酒量はかなり増えています。

5人に1人の消費者が、1つまたは複数の番組イベントのプロモーションや特別価格に誘われて、バーやレストランに出向くでしょう。また、アメリカ人はチームスピリットを示すのが好きで、30%の人がこの機会にドレスアップすることを計画しています。21-34歳の男性の10人に6人（59％）は、ロゴ入りのジャージや野球帽など、チームグッズを身につける予定です。さらに、そのうちの14%は、幸運を呼ぶアイテムを身につけることで、チームの勝率を上げたいと考えています。

ソーシャルスコア

5月2日の週末は、スポーツの話題で盛り上がることが多いので、表向きは新しいウォータークーラーになっているソーシャルメディアが関係しても不思議ではありません。実際、一部の消費者は、自分がそのスポーツのファンであるかどうかにかかわらず、スポーツの話題に常に関心を持ち、最新情報を得ようとする傾向があるようです。米国の成人の77%が、5月2日の週末に開催されるスポーツイベントのいずれかを、そのスポーツのファンであるために視聴すると答えている一方で、20%の回答者は、単に現在の出来事を知っておくために視聴すると答えています。

また、消費者の最新の情報を知りたいというニーズも、ソーシャルチャットに反映させることができるかもしれません。

5人に2人以上（42％）のアメリカ人が、イベント期間中にソーシャルメディアを利用する予定であり、主に他の人の投稿を見るため（24％）、写真、画像、動画を投稿するため（17％）であると回答しています。また、17%は、イベント期間中にソーシャルメディアを利用して、自分自身の近況報告やツイートをする予定だと答えています（17%）。

方法論

1994年6月17日を引用したテレビ利用データは、Nielsen Galaxy Explorer, HUT/PUT, Total Dayによるものです。Harris Pollは、米国の成人2,000人以上を対象としたオンライン、英語のみの調査で、2015年4月9日から13日にかけて実施されたものです。