米国移民史上初めて、移民1年目の最多がラテン諸国からの移民ではない。

米国国勢調査によると、メキシコに代わって中国とインドが米国への最大の移民源となっている。1,940万人の人口を擁し、米国総人口の6％を占めるアジア系アメリカ人は、2002年から2014年にかけて46％増加し、現在米国で最も急成長している多文化層として認識されている。米国国勢調査の予測によると、このグループは今後も成長軌道をたどり、現在から2050年の間に150％増加すると予想されている。

ニールセンの最新レポート「アジア系アメリカ人：文化的につながり、未来を切り開くアジア系アメリカ人」は、アメリカの主流を再定義するのに役立っているユニークな消費とメディア習慣に焦点を当てています。多様性に富み、文化的伝統に深く根ざした今日のアジア系アメリカ人は、高品質な製品とサービスを重視し、ブランドに忠実な買い物客である。

若く、教養があり、両文化的

中国とインドがアメリカにおける重要な移民の牽引役として前面に出ているが、実はアメリカ生まれのアジア系アメリカ人は若い世代に多い。18歳未満のアジア系アメリカ人の79％が米国生まれである。これらの若いアジア系アメリカ人の多くは、文化的遺産との強い結びつきのある多世代の家庭で育っており、文化の間をシームレスに行き来できる両文化的消費者の層を拡大し、米国の主流派に強い影響力を及ぼしている。 

アジア系アメリカ人は、あらゆる層の中で最も高学歴である。アジア系アメリカ人の49％が大卒であるのに対して、全米では28％である。平均的なアジア系アメリカ人の世帯は、ヒスパニック系でない白人の世帯に比べ、大学の学費に平均57％多く費やしている。米国国勢調査によれば、アジア系アメリカ人の世帯年収の中央値（72,472ドル）は、多世代世帯が多いため賃金労働者が多く、全米平均（52,250ドル）より39％高い。

アジア系アメリカ人が大都市圏に集中していることは、マーケティング戦略家にとって効率化につながるが、多くの南アジア系の消費者の購買パターンは、東南アジア系や東アジア系の消費者の行動とは大きく異なる可能性がある。こうした文化的差異や文化的ニュアンスによって、どこでどのようにダイレクト・メディアを活用するのが最も効果的かが決まる。アジア系アメリカ人の消費者が多いDMAには、ロサンゼルス、ニューヨーク、サンフランシスコ、ワシントンD.C./メリーランド、シカゴ、ホノルルなどがある。

絶大な購買力

Selig Center for Economic Growthによると、アジア系アメリカ人の購買力は現在7,700億ドルで、2018年には1兆ドルに増加すると予想されている。2000年から2014年にかけて、アジア系アメリカ人の購買力は180％増加し、非ヒスパニック系白人の購買力増加率（同期間69％）の3倍近くに達した。実際、アジア系アメリカ人の購買力は、憧れの的である米国のミレニアル世代の購買力（2,000億ドル）の4倍近くに達している。別の言い方をすれば、アジア系アメリカ人の購買力は、世界18カ国を除くすべての国の経済全体よりも大きく、トルコのGDPをわずかに下回り、サウジアラビアやスイスよりも大きい。また、カリフォルニア州、テキサス州、ニューヨーク州を除くアメリカの全州の購買力よりも大きい。

アジア系アメリカ人の平均寿命は87.3歳で、非ヒスパニック系白人（78.7歳）より8.6歳長く、年齢中央値は35歳と42歳より低いため、購買力の有効年数（52.3年）は非ヒスパニック系白人（36.7年）より大幅に長い。プランニング 、長期的なマーケティング戦略をとる場合、早い時期に忠誠心を確立できれば、この16年の延長は真のアドバンテージとなりうる。  

報告書のその他の調査結果は以下の通りである：

• アジア系アメリカ人は選り好みする買い物客であり、ホリスティックな健康という長年の伝統を支える食品により多くの支出をする。アジア系アメリカ人はオーガニック食品を購入する傾向が平均より31％高く、製品の栄養を評価する傾向が23％高い。
• アジア系アメリカ人の88％がクレジットカードを所有しているのに対し、一般の人々の66％はクレジットカードを所有していない。
• アジア系アメリカ人は、テクノロジー、モバイル、ソーシャルメディアの利用に関してはリーダー的存在である。また、他のどの民族層よりも多くの映画を見たりダウンロードしたりしている。全体として、アジア系アメリカ人の42％は、インターネットが娯楽の源であることに同意する傾向が強い。

詳細とインサイト 、ニールセンのアジア系アメリカ人をダウンロードする：Culturally Connected and Forging the Future レポート。