政治に関心のあるミレニアル世代と接点を持つには、どうすればよいのだろうか。民主党と共和党の大統領候補が積極的に米国人に働きかけを続ける中、この問いは多くのキャンペーンを悩ませている。

バーニー・サンダースがSnapchatを始めたように、新しいソーシャルメディアは若い有権者とつながる方法の一つであることは明らかですが、最も効果的なチャネルの一つは、実は最も古いものの一つである可能性があります。

確かに、このミレニアル世代（18歳～34歳）にリーチするのは簡単ではありません。このグループは、以前の世代に比べ、より多文化的で教育熱心である。そして、彼らは幅広い嗜好を持っているため、従来のアウトリーチ活動も実験的な活動も効果がないことが多いのです。

しかし、この層に適切にアプローチすることで、大きな収穫を得ることができます。ミレニアル世代は米国人口の4分の1を占め、4分の3近く（73％）が何らかの政党に所属していると回答しています。

Millennial Music Listener Audience Insightsによると、ミレニアル世代は、民主党支持者が共和党支持者の約2倍（32％対17％）いますが、無党派層（24％）または無関心層（23％）も多く含まれています。つまり、民主党支持層と無党派層の両方を占める重要な層である。

では、なぜ音楽はこのような政治的ミレニアル世代を惹きつける強力な手段となるのでしょうか。

ニールセンの過去の調査では、メッセージに音楽を含めると、創造性、共感、感情移入、情報力という4つの主要な指標において効果が高まることが分かっています。

さらに、音楽はほとんどのミレニアルズの生活にとって既に不可欠な要素となっています。彼らは他の年齢層と比較して、ライブイベントにより多くのお金を費やし、あらゆるタイプのライブ音楽イベント（コンサート、フェスティバル、クラブ/バーでのライブ音楽セッション、ヘッドライナーDJの有無にかかわらずクラブイベント）に参加する傾向が強い。

ミレニアル世代にとって、ソーシャルメディアは、生活の様々な場面でそうであるように、ライブ音楽の発掘において重要な役割を担っています。そして、ライブ音楽イベントに参加するミレニアルズの半数以上が、新しいイベントを発見するためにソーシャルネットワークを利用していると回答しています。

デジタルチャンネルが大きな影響力を持つ一方で、従来のラジオも依然として影響力を持っています。民主党ミレニアルズの58%、共和党ミレニアルズの68%、独立・無所属ミレニアルズの56%が、FM、AM、衛星ラジオを通じて新しい音楽を発見していると回答しています。

ミレニアル世代はどのミュージシャンに共感するのか？Nielsen N-Scoreのデータによると、彼女は18歳から34歳の成人の音楽パーソナリティのトップ5にランクインしています。そのためか、ヒラリー・クリントンは最近アイオワ州での集会で彼女をステージに上げています。

共和党の候補者にも、音楽スターのファンがいる。キッド・ロックは、2013年にFox Newsに出演し、ベン・カーソンに公然と賛辞を送った。ピットブルは、マルコ・ルビオとジェブ・ブッシュの両氏を「チル」すると言っていますが、まだ両氏を支持しているわけではありません。ピットは、多くのミレニアル世代の有権者のように、まだ決めかねているようです。