マレーシアではラジオ聴取率が引き続き高い

マレーシアのラジオリスナーは高水準を維持し、半島マレーシアの10歳以上のリスナーの93.7％がお気に入りのラジオ局にチャンネルを合わせていた（2015年Wave#1比1.3％減）。Astro Radio Sdn Bhd、Media Prima Radio Networks、Institute of Islamic Understanding Malaysia（IKIM）、Best Media Networkの主要ラジオ局13局は、半島マレーシアのラジオ市場シェアの65.1％を占め、引き続き電波を支配している。平均視聴者数は170万人と安定しており、マレーシア人は1週間に15時間58分、好きな放送局を聴いています（前回は170万人、15時間47分でした）。

「マレーシアの人々は、そのパーソナライズされたフォーマットとコンテンツにより、今でもラジオに魅了されています。最新のヒット曲を楽しんだり、国の最新ニュースや出来事をキャッチするためにラジオを聴いたりして、マレーシア人は1日に2時間以上もお気に入りのラジオ局を聴いています」と、Nielsen Malaysiaのメディア産業グループ担当執行役員Benjamin Tingは述べています。

ニールセンのラジオ視聴者測定（RAM）調査によると、ラジオリスナーの10人に8人近くが都市部に住み（79％）、10人に6人以上が40歳未満（62％）であることがわかりました。また、39%の回答者が家庭で食料品を購入する際の意思決定者であり、51%のラジオリスナーが毎日の通勤時間にお気に入りのラジオ局を聴いていることも明らかになりました。

ラジオ広告でビジネスの収益性を最大化

マレーシアのラジオリスナーは、ショッピングモールやファーストフードも大好きです。過去1カ月にショッピングモールを訪れたことがある人は10人に7人（67％）、ファストフード店を利用したことがある人は半数以上（54％）に上りました。また、10人に1人以上が過去1ヶ月間に電気店やショッピングモールを訪れたことがあることが分かりました（11％）。

「ラジオは、リーチの高さが示すように、依然として人気のあるメディアです。さらに、ラジオへの露出は、最終的な売上高にプラスの親和性をもたらすことも証明されています」とティンは述べています。"米国で最近行われたニールセンの販売効果調査に基づいて、4つの小売カテゴリ（百貨店、量販店、ホームセンター、クイックサービスレストラン）でラジオの広告費に対するリターンを調べたところ、ラジオ広告に費やした1ドルは、ラジオ広告に接触したリスナーから最大17米ドルの収益を生み出すことが分かりました "と述べています。

マレー語放送局が引き続き電波の主流に

マレー語放送局全体の週間平均聴取率は54.7%（1,030万人）で、安定した聴取率を維持している。マレー語局のトップ3はERA fm（週平均リーチ25.1%[470万リスナー]）で、SINAR fm（週平均リーチ19.7%[370万リスナー]）、Hot FM（週平均リーチ12.6%[230万リスナー]）と続いています。IKIMfmとBest FMは、それぞれ3.5％（65万8000リスナー）と2.1％（39万4000リスナー）の週次平均リーチを記録している。

Best FMは平均14時間30分、SINAR fmとERA fmは8時間03分、HOT fmは5時間33分と、いずれも8時間を超える。

中国語放送局で均一な聴取率

中国語放送局全体の週間到達率も21.7％（410万リスナー）と、前回の21.8％（410万リスナー）から安定した推移となっています。MY FMは10.8％（200万リスナー）で、マレーシアの消費者が最も好む中国語放送局としてトップの座を維持し、one FMが4.9％（91万5000リスナー）、MELODY FMが3.1％（58万9000リスナー）と続いています。

マレーシアの人々は、MY FM（8時間23分）、MELODY FM（8時間04分）、one FM（8時間02分）を毎週8時間以上聴いていた。

英語放送局からの安定した聴取率

マレーシアの英語放送局は安定しており、全体の週間リーチは10.4%（190万リスナー）である。マレーシアの主要英語放送局は依然としてhitz.fmで、週間到達率は6.6%（120万リスナー）、次いでfly FMで2.8%（52万8000リスナー）である。Lite FM（25万リスナー）とMix FM（24万5千リスナー）はそれぞれ1.3%の週間リーチを記録した。リスナーはLite FMで7時間近く（6時間53分）、fly FM（5時間40分）、Mix FM（5時間32分）、hitz.fm（5時間14分）で5時間以上をインフォテインメントに費やしている。

THR RaagaとTHR Gegarも週平均19.3%（360万リスナー）のリーチを維持し、リスナーはこのバイリンガルステーションに毎週ほぼ13時間（12時間55分）チャンネルを合わせています。

「ラジオは、ターゲットとするリスナーに届くさまざまなフォーマットを提供し、そのコンテンツはさまざまなプラットフォームで利用可能です。その高い到達範囲と、家庭内であれ外であれリスナーとつながる能力により、ラジオはあらゆるメディア・キャンペーンにおいて重要な要素であり続けています」とティンは述べています。

ニールセンについてニールセン・ラジオ・オーディエンス・メジャーメント（ラム）調査

Nielsen RAM Surveyは、参加するラジオ放送局と共同で年2回実施され、ラジオ聴取率の測定を業界に提供しています。Nielsen RAMは、半島マレーシアにおけるリスナーの嗜好、リスナー・プロフィール、製品消費を提供します。この調査は、半島マレーシアの3,000人の代表サンプルによって記入された個々の25分日記に基づいています。最新の調査であるWave #2 2015は、2015年8月17日から9月13日にかけて実施されました。