私たちは、24時間365日いつでも接続可能な世界に生きています。私たちは、自分の好きな時間にコンテンツにアクセスし、それを楽しんでいます。ニールセンのデジタルに関する意識と行動に関するオンライン調査では、世界中で4分の3以上（76％）の回答者が、いつでもどこでも接続できる自由を享受していると答えています。このような柔軟性は、私たちにとってメリットである一方、私たちの注目を集めようとするブランドやコンテンツ・プロバイダーにとっては、大きな課題でもあります。

メディアの断片化はあらゆるフォーマットで起こっていますが、「Screen Wars」レポートはビデオ番組に焦点を当てています。ビデオ番組とは、テレビ、ケーブル番組、プロのビデオ、ユーザー生成コンテンツなど、あらゆるタイプのコンテンツで、テレビ、PC、携帯電話、タブレット、電子書籍端末で視聴されるものと定義しています。Nielsen Global Digital Landscape Surveyは、60カ国の30,000人のオンライン回答者を対象に、デジタル環境の変化がビデオ番組の視聴方法、視聴場所、視聴理由にどのような影響を与えているかを調査しています。また、特定のジャンルで最もよく使われているデバイスや、自宅や外出先でビデオを見るために使われているデバイスなど、ビデオ番組に対する消費嗜好も調査しています。

好きなときに、好きな場所で、好きなように見る

デバイスやプラットフォームの爆発的な増加により、コンテンツやブランドへのアクセスが以前より増えた一方で、ビデオ番組が私たちの生活に強い影響を与えていることに変わりはありません。実際、世界の回答者の半数以上（55％）は、ビデオ番組が生活の重要な一部になっていると答えています。しかし、視聴者の動画視聴の方法は変化しています。