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アイキャッチTV分析。台湾のテレビのライト、モデレート、ヘビーの視聴者層

3分で読めるシリーズ|2015年12月

テレビの前で優勝発表を待っていたり、友人の誘いを断って家でフィナーレを見たりしたことはありませんか?誰もが情報や娯楽を得ることができる重要なメディアであるテレビを、私たちは毎日どれくらいの時間見ているのでしょうか。ニールセンは、テレビのライト、ミディアム、ヘビー視聴者がどのようなものかを、その強みとチャンスに焦点を当てながらお伝えします。

人近い若手・中堅視聴者の接触率がやや低下し、ケーブルテレビなどのヘビー視聴者の忠誠度が上昇
2015年1月から9月まで、台湾の視聴者は1日平均3時間45分テレビを視聴していました。過去 2 年間と比較すると、視聴時間はあまり変化していない。また、ライト視聴者、ミディアム視聴者、ヘビー視聴者も同じ現象が見られた。異なるが、いずれもテレビメディアへの依存度は安定している。1日平均の接触実績では、2015年1月~9月の視聴者接触率は、過去2年の同時期と比較して全体的に減少しています。ヘビー視聴者の接触実績を除き、ライト視聴者とモデレート視聴者の接触実績は、近年やや失われている。も接触率が低下していることが影響している。

TVBチャンネル、ケーブルチャンネル、その他のチャンネルにおけるライト、ミディアム、ヘビー視聴者の視聴粘着度をそれぞれ観察すると、過去3年間のTVBチャンネルにおける視聴者全体の視聴時間は、2015年1月から9月まで昼間の視聴時間が減少したミディアム視聴者を除き、横ばいである インフルエンス、前年同期と比較してニールセンについて 5分減少した以外は、ライト、ヘビー視聴者の無線チャンネル視聴時間は大きく変化していない。無線チャンネルの視聴粘着度が横ばいだった状況と比較すると、ケーブルテレビなどの全体の視聴時間は、ヘビー視聴者の寄与を中心に、この3年間で年々増加していることがわかる。視聴者は1日平均7分多くテレビを見ており、この層がケーブルテレビ等へのロイヤリティを高めていることがわかる。

次に、週単位の週末と全日から、ライト、ミディアム、ヘビー視聴者の視聴パフォーマンスをそれぞれ観察する。全体として、ライフスタイルに影響され、視聴者は週末に26分多くテレビを見ており、ライト視聴者とヘビー視聴者はほぼ同じパフォーマンスですが、中程度の視聴者は週と週末で視聴時間の差が最も大きく、平均して週末の方が多くなっています。平日は40分、休日型視聴者に多く傾いている。

時間帯別視聴実績では、18:00~23:59が一日の中で最も視聴実績の高いゴールデンタイムである。視聴率指標のTVR INDEXから、ライトとモデレートオーディエンスの主な視聴がここに集中していることがわかる。02:00から17:59の非プライムタイムにおけるヘビー視聴者の視聴強度は、同時間帯の全体視聴者のそれよりも突出しています。視聴者のライフスタイルは様々であり、その視聴パフォーマンスも当然異なる。以下、ライト、ミディアム、ヘビーの視聴者の様子を年齢と仕事の状況という側面から説明する。

ライト視聴者は独身で若い、モデレート視聴者は労働者が多い、ヘビー視聴者は高齢化
年齢層の観点から見ると、マイルド視聴者は最も若く、半数以上が35歳以下、55歳以上の割合はテレビ全体よりかなり低い。中程度の視聴者のプロフィールは台湾の人口構成と似ており、主に25~54歳である。重度の視聴者 視聴者の半数以上が55歳以上と明らかに高齢者構成であり、そのうち65歳以上の割合はテレビ全体よりもはるかに高い。

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