タレント・トレイルブレイザー影響力があり、トレンドを生み出すLGBTエンターテイナーに注目

プライド月間の終わりに、全米50州で同性婚を合法化するという画期的な最高裁判決が下され、レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー（LGBT）と名乗る人々が、政策や権利平等に大きな影響を与えていることが明らかになりました。また、『オレンジ・イズ・ニュー・ブラック』のソフィア・バーセット役のラバーヌ・コックスへの絶賛や、ワールドカップでアメリカ女子チームの勝利に貢献したサッカー選手のアビー・ワンバックに見られるように、LGBTを自認するエンターテイナーは、今日最も認知度の高いパーソナリティであるだけでなく、高い影響力も持っているのです。

ニールセンの最近の調査によると、彼の音楽とLGBTの権利に関する率直な発言で長年認められてきた歌手のエルトン・ジョンとシンガーソングライターのバリー・マニロウは、高い影響力を持っていることがわかりました。この2人は、それぞれ56%と47%のアメリカ人からそのように見られています。この2人のような影響力のあるパフォーマーが、新しい世代のLGBTミュージシャンが活躍し続けるための舞台を整えました。今年、サム・スミスはオープンリー・ゲイのアーティストとして初めてグラミー賞の最優秀ポップ・ボーカル・アルバム賞を受賞し、2009年にはアダム・ランバートがアメリカン・アイドルの準優勝者となりました。そして今、ランバートは、トレンドを生み出すLGBTエンターテイナーとみなされており、彼を認知しているアメリカ人の24%がそう見ています。ニールセンが近日中に発表する「2015 LGBT Consumer Report」によると、LGBTの消費者はEDM（エレクトロニック・ダンス・ミュージック）アーティストを認知する可能性が最も高いかもしれませんが、このようなロックやポップスのアーティストの影響も無視することはできないのです。

ニュースタレントは、あらゆるジャンルのLGBTエンターテイナーの中で、現在最も影響力のある人物の一人です。スージー・オーマンを知っている人の半数以上（51%）が、彼女を影響力のある人物であると認めています。同様に、アンダーソン・クーパーとレイチェル・マドーを知っているアメリカ人の50％が、彼らを影響力のある人物であると認めています。

エレン・デジェネレスは、1997年に自身のテレビ番組「エレン」の第4シーズンでカミングアウトし、現在は自身のトークショーのホストとして12シーズン目を迎えている、自身も大きな影響力を持つ存在です。平均的なトークショーの司会者と比べて、デジェネレスは認知度61％、好感度35％の高さを誇っています。さらに、彼女を知る人の40%近くがロールモデルとみなしています。

デジェネレスのステータスは、小さなスクリーンから大スクリーンで『ファインディング・ニモ』のドリーのような愛されるキャラクターの声を担当するまでのスターダムに渡るのに確実に貢献しましたが、LGBTのスターは彼女だけではありません。彼女を知っているアメリカ人の3分の1以上がロールモデルとみなし、"Orange is the New Black "で知られるラヴァーン・コックスは、最近リリー・トムリンの映画 "Grandma "でトランスジェンダーのタトゥーアーティストとして出演しています。

はたらきかける

LGBTであろうとストレートであろうと、テレビ番組やコマーシャルを見たり、広告主の商品を買ったりするように消費者に影響を与えることができれば、どんなエンターテイナーでも市場性が高まります。アメリカン・エキスプレス、カバーガール、J.C.ペニーに聞いてみましょう。彼らはみな、影響力の強いデジェネレスをスポークスウーマンとして起用しました。ここでは、ファンも親近感を抱いていることから、支持する商品と相性が良いと思われるLGBTのスポークスパーソンの例を紹介します。米国の一般人口と比較すると

ハイネケンのスポークスパーソンであるニール・パトリック・ハリスのファンは、ビールを飲む確率が5％高く、過去30日間に輸入ビールを消費した確率が15％高いことがわかりました。また、NPHを起用した広告は、彼のファンだけでなく、LGBTコミュニティにもリーチしている可能性が高い。近日発表のLGBTレポートによると、LGBT消費者の指標となるカテゴリのトップは酒類であるという。
グッドモーニングアメリカの司会者であり、乳がんを克服したロビン・ロバーツのファンは、WebMDと協力して健康の未来を探求しており、過去12ヶ月間に健康保険に加入する可能性が26%高く、薬や処方薬をオンラインで購入した可能性が11%高い。また、健康・フィットネスクラブやジムに所属している可能性も18%高い。
CBSの「ビッグバン★セオリー」で愛すべきオタクのシェルドンを演じ、インテルのスポークスパーソンを務めるジム・パーソンズのファンは、ウェアラブル端末（23％増）やスマートテレビ（20％増）などのアイテムを所有する可能性が高いです。また、過去1カ月に家電製品をオンラインで購入した確率も25％高いそうです。

ケイトリン・ジェンナー：認識の変化

ケイトリン・ジェンナー（旧名ブルース・ジェンナー）は、トランスジェンダーであることをカミングアウトし、最近脚光を浴びています。ダイアン・ソイヤーとのインタビュー前、ケイトリン・ジェンナー（当時はブルース・ジェンナーとして調査）は、米国人の86％に知られていました。20/20」でのインタビュー後、彼女の一般米国人における認知度は93%に上昇し、好感度はニールセンについてと変わりませんでした（インタビュー前24%、インタビュー後26%）。影響力は19%から27%に、トレンドは5%から15%に上昇しました。しかし、彼女の転身は万人受けするものではありませんでした。彼女の攻撃的な評価は、インタビュー前の16%からインタビュー後の26%に上昇しました。

しかし、年齢や住んでいる地域によって、その印象は異なることがあります。例えば、34歳以下の人々は、55歳以上の人々よりも、インタビュー後にジェンナーを影響力があり流行の発信者であると考える傾向がありました。また逆に、55歳以上のアメリカ人の間では、彼女の攻撃的な評価が2倍に跳ね上がったのです。34歳以下は、1年前よりもジェンナーを成功者（38％→42％）、ロールモデル（13％→19％）と考える傾向が強く、55歳以上はロールモデル（14％→9％）、成功者（44％→34％）と考える傾向が弱くなったのだそうです。

エンターテインメント業界でブレイクしたLGBTセレブリティや、米国のLGBT消費者のメディアや購買習慣に関するその他の考察は、ニールセンの「2015 LGBT Consumer Report」に掲載されます。

メソドロジー

Nielsen Talent Analyticsは、ブランドとオーディエンスをエンターテイメント・パーソナリティに結びつけるためのニールセンのインテリジェンス、インサイト、ソリューションの集合体です。Nielsen N-Scoreは、スポーツ、テレビ、映画、音楽、書籍出版、ラジオ業界におけるパーソナリティのエンドースメントの可能性を評価するためのニールセンのシンジケートツールです。米国を代表する約1,000人の消費者を対象に毎週調査を行い（英語のみ）、認知度や好感度など10項目の属性とともに、50種類のパーソナリティを評価するよう依頼されます。Nielsen N-Scoreの調査データは、ニールセンの他のソリューションと連携し、さらなるセグメンテーションやデモグラフィック情報を作成することができます。