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グラミー賞効果:音楽最大の夜が売上とアーティストの関与を促進する方法

3分で読めるシリーズ|2015年2月

多くの視聴者が参加するグラミー賞は、ノミネートされたアーティストや受賞したアーティストの音楽販売にプラスの影響を与えることができます。しかし、最近では、アルバムや楽曲の売上は、細分化された音楽エコシステムの一部に過ぎません。今日の音楽消費は、セールス、ストリーム、エアプレイ、ソーシャルなど複数の指標でより正確に測定され、アーティストがファンの間でどのように共鳴しているかを最も正確に把握することができます。

セールス、ストリーム、エアプレイで大きな成果を上げているアーティストでも、グラミー賞の結果、新たなオーディエンスを見つけ、大きな伸びを実現することがあります。昨年のリリース以来、デジタル・チャートの主役となっているサム・スミスの「ステイ・ウィズ・ミー」のデジタル・セールスは、英国の新人がグラミー賞で4冠を達成し、同曲を放送で披露した後、721%増加しました。同様に、彼のオンデマンドストリームの総量(オーディオとビデオの両方)は、すでに数百万の水準から14%増加しました。ニールセンのミュージック・コネクトのデータによると、Facebookの「いいね!」とTwitterのフォロワー数もそれぞれ44%と70%増加しました。

ベックのアルバム・オブ・ザ・イヤー受賞は、カニエ・ウェストとの論争も手伝って、多くのメディアで報道されました。ビヨンセほど知名度のないアーティストがグラミー賞を受賞したことの効果を示すように、ベックの「Heart Is a Drum」のデジタルセールスは、イベント当日と翌日に前週の同じ2日間と比較して35,000%以上増加し、急成長を遂げました。Facebookの「いいね!」数は前週比360%以上、Twitterのフォロワー数は同689%増となり、彼のソーシャルメディアのフォロワー数も増加しました。一方、カニエがステージに乱入し物議を醸した「Only One」のパフォーマンスは、彼の楽曲セールスを475%以上押し上げ、すでに高いレベルにあるストリーミング数をさらに14%増加させることに貢献しました。

グラミー賞の後に音楽消費が大きく増加するのは、あまり知られていないアーティストや、現在米国のメディアであまり注目されていないアーティストが、テレビ放送中にパフォーマンスを行う場合である。グラミー賞のテレビ放送の前の週末、ブランディ・クラークの「Hold My Hand」のデジタルセールスは1桁台でした。しかし、テレビ放送でドワイト・ヨーカムと共演した後、彼女の売上は数千枚に跳ね上がり、15万%以上の伸びを示しました。アニー・レノックスは、昨年9月にアメリカン・スタンダードを集めたアルバムを発売した。I Put A Spell On You」を披露した後、彼女のソーシャルメディア、ストリーム、セールスは前週の2倍以上になり、ラジオのスピン数はHot 100フォーマットで13%、ロックラジオで25%増加しました。また、ラテン系スーパースターのフアネスがテレビ番組で「Juntos」(スペイン語)を披露すると、このアーティストの総回転数はラテン系ラジオで3.5%、メキシコのラジオフォーマットで20%以上増加しました。また、売上とストリームも増加しました。

ノミネートされなくても、あるいはイベントでなくても、インパクトを与えることができる場合があるのです。CBSグラミー賞のテレビ放送で、Targetは4分間の広告時間を使って、ロックバンドImagine Dragonsのライブパフォーマンスを紹介しました。このプロダクト・プレースメントにより、広告主はコンテンツ・クリエーターとなり、その晩に視聴した平均1630万世帯と18-49歳の成人層1050万人にエキサイティングなブランド・パフォーマンスを提供しました。このバンドのFacebookでの「いいね!」数は前週に比べて30%以上増加し、Twitterの新規フォロワー数は5%以上増加しました。

「音楽ファンを惹きつけるという点では、グラミー賞のテレビ放送は他の追随を許さないでしょう」と、ニールセン・エンタテインメントの業界インサイト担当SVPのデビッド・バクラは述べています。「グラミー賞は、認知度や発見を高める大きな原動力となり続けています。これは、売上、ストリーミング、ソーシャルフォロワー、Web アクティビティの増加を見れば明らかです。

受賞して放映時間を稼ぐことは素晴らしいことですが、この結果は、受賞者、出演者、ノミネート者、そしてブランドまでもが、音楽の祭典であるビッグナイトの恩恵を受けることができることを示しています。

メソドロジー

Nielsen Music Connect Digitalによるデジタルセールス、ストリーミング、エアプレイ、ソーシャルデータ、セールスおよびストリーミングデータは2015年2月8日、2015年2月9日から収集し、2015年2月1日、2015年2月2日のデータと比較しています。ソーシャルメディアデータは、2015年2月8日終了の週から収集し、2015年2月1日終了の週のデータと比較した。 

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