The New American Vanguard, Latinos 50+ レポートは、高齢のヒスパニック系消費者の消費習慣が、"黄金期" を生きるということの意味をどのように変えることになるのかを探っています。ヒスパニック系のベビーブーマー（50～64歳）とグレイテスト・ジェネレーション（65歳以上）の消費者は、より長く生き、働き、潜在的な富を築き、家族やコミュニティの文化的な家長として聖火を担うことで、引退後の生活を再定義しています。

若いヒスパニック系住民が広く注目されている一方で、実は高齢のヒスパニック系住民が先頭を走っており、彼らの家族や地域社会全体に強い文化的影響力を及ぼしている。米国国勢調査によると、50歳以上のヒスパニック系人口は1100万人と全人口の10％を占め、2060年には4200万人、24％に達すると予想されている。米国の50歳以上のヒスパニック系住民の半数以上が外国生まれであることから、スペイン語やラテン語の影響を受けた消費者行動との強い結びつきと親和性は、将来にわたって購買行動の原動力となり続けるでしょう。

若い世代がメディアの注目を集める一方で、50代以上のヒスパニックも増加傾向にある。1,100万人の勢力を誇る50歳以上のヒスパニック系住民は、2015年には年齢層の10%を占め、2060年には4,200万人、24%に増加すると予想されている。