米国のテレビ世帯の大半は、複数のテクノロジーを利用している。そのため、これらの消費者は、子羊のビデオクリップから、秘密のアルバムドロップを回すことまで、視聴や聴取の選択肢を自由に選ぶことができる。

その結果、メディアをめぐる消費者の時間と関心は流動的になっている。ネイティブ・デジタル・コンテンツとテレビ制作コンテンツの両方に対するデジタル・プラットフォームでの動画視聴の増加と、あらゆるプラットフォームでの定額制ビデオ・オンデマンド（SVOD）の台頭は、従来のメディアの消費に対する見方を変えつつある。このような環境ではリスクも報酬も高くなる可能性があるが、拡大する業界のパイに食い込むことができるかどうかが、企業の成長の中心になる。

測定は、常に細分化するメディアの世界でダイナミックなコンテンツや広告に情報を提供するために、変化する今日のオーディエンスの行動を（リアルタイムで）正しく理解するための鍵を握っている。そのために、視聴者測定は、トータル・オーディエンスを捉え、正確に評価するために劇的に変化する。

テクノロジーがテクノロジーを生む

2014年11月現在、米国の40%以上の家庭がSVODサービスにアクセスしており、13%の家庭が複数のストリーミングサービスを利用している。定額ストリーミング・サービスを利用している家庭は、テレビに接続されたテクノロジーを好み、おそらくより重要なこととして、これらのデバイスの使用時間が一般的なテレビ家庭よりも50分近く長い。