フィリピン人は、従来型とデジタル型の両方のプラットフォームをアクセスポイントとして受け入れており、コンテンツを視聴する際の消費者のコントロールと選択の幅が広がっていることを示しています。従来型のテレビ視聴が引き続き注目を浴びている一方で、フィリピン人のデジタルビデオ視聴は過去2年間で6倍に増加しています。

Nielsen社のテレビ視聴者測定結果によると、過去2年間、フィリピン人視聴者のテレビ視聴時間は週33時間と好調を維持し、同時に、インターネットを利用するフィリピン人のオンラインビデオ視聴率は13%から76%に上昇したことが示されています。 

消費者のメディア行動を調査した結果、消費者は一日を通して従来のテレビを着実に視聴しており、通常のピークは夕方のプライムタイムである一方、オンラインビデオには一日中、そして深夜の時間帯にアクセスしていることがわかりました。 

さらに、フィリピンのほぼすべてのデジタル消費者（96%）は、2つのスクリーンを同時に使用し、10人に8人は3つのスクリーンを同時に使用しています。メディアの消費方法の変化に伴い、メディアオーナーや放送局には、複数のプラットフォームにまたがる視聴者をよりよく理解し、測定する必要性が生じています。様々なチャネル、スクリーン、プラットフォームを横断する消費者の旅を通して、「適切な場所、適切な時間、適切なスクリーン」戦術の機会を認識し、とらえることがこれまで以上に求められています。

異なるプラットフォームの視聴率を正確かつ包括的にカバーする指標を提供するため、ニールセンは2016年にTotal Audience戦略を導入する予定である。この戦略では、マルチスクリーン広告視聴率測定ツール「Total Ad Ratings」を2016年第1四半期に発売します。NielsenのTotal Ad Ratingsソリューションは、テレビとコンピュータの広告視聴率を統合し、単一のリーチ指標を提供します。これは、ニールセンのテレビ視聴率とデジタル広告視聴率のデータを融合させることで実現するもので、フィリピンとこの地域で歴史的な初めての試みとなります。