それは現金ですか、それともクレジットですか？

買い物の支払い方法は、実際の購買決定において重要な要素である。そして、アジア系アメリカ人はクレジットカードに強い親近感を抱いている。

実際、ニールセンが最近発表した「アジア系アメリカ人：Culturally Connected and Forging the Future）」レポートによると、アジア系アメリカ人の88％がクレジットカードを所有しており、これは米国の一般人口より22％高い。さらに、81％が個人の当座預金口座を、67％がポイントカードを、66％がデビットカードを所有している。

特典付きクレジットカードは、アジア系アメリカ人の間で特に人気が高く、これらのカードの所有率は、一般人口や他の多文化カード所有者をはるかに上回っている。アジア系アメリカ人の59％が購入時にキャッシュバック特典のあるクレジットカードを利用しているのに対し、一般消費者の49％は利用していない。

買い物に応じて旅行や航空会社のマイルが貯まることは、アジア系アメリカ人にとって特に影響力が大きく、米国の消費者全体の16％に対し、3分の1がこの種のカードを所有している。アジア系アメリカ人の成人の79％は外国生まれであるため、彼らの家族の多くは外国に住んでいることが多い。その結果、アジア系アメリカ人は、特に航空券を中心に、年間ベースで総人口よりも多くの旅行購入をしている。アジア系アメリカ人の年間航空券購入額はニールセンについて 、一般人口の航空券購入額を上回っている。さらに、アジア系アメリカ人の82％がこれらの航空券の支払いにクレジットカードを使用しており、これは米国の一般人口より11％高い。

アジア系アメリカ人と深いつながりを築きたいマーケティング担当者は、ロイヤルティ報酬とのクロス・プロモーションの機会を検討すべきである。

最近の報告書のその他の調査結果は以下の通りである：

• アジア系アメリカ人は選り好みする買い物客であり、ホリスティックな健康という長年の伝統を支える食品により多くの支出をする。アジア系アメリカ人はオーガニック食品を購入する傾向が平均より31％高く、製品の栄養を評価する傾向が23％高い。
• アジア系アメリカ人は、テクノロジー、モバイル、ソーシャルメディアの利用に関してはリーダー的存在である。また、他のどの民族層よりも多くの映画を見たりダウンロードしたりしている。全体として、アジア系アメリカ人の42％は、インターネットが娯楽の源であることに同意する傾向が強い。

詳細とインサイト 、ニールセンのアジア系アメリカ人をダウンロードする：Culturally Connected and Forging the Future レポート。