オーストラリアのオンラインユーザーの10人に6人以上が、テレビで見た広告の結果、行動を起こすと回答しており、消費者の反応を促す最も強力な有料広告プラットフォームとなっています。

Nielsenが実施した、様々な広告形態に対する信頼と反応に関するグローバル調査の結果、テレビ広告がオーストラリアの視聴者の心を強く打つことが明らかになりました。オーストラリアのオンラインユーザーの半数以上がテレビの広告を信頼すると答えており、デジタル広告の成功がこの伝統的なメディアへの信頼を損なっていないことが浮き彫りになっています。

もちろん、ニールセンのグローバル・トラスト調査の結果全体を見渡すと、ブランド、製品、サービスに関する情報源として最も信頼されているのは、他の消費者からの情報です。オーストラリアのオンラインユーザーの5人に4人は、すでに知っている人からの推薦を信頼し、同じ人数がその推薦に基づいて行動する可能性が高いのです。

広告キャンペーンにおいて、視聴者に届くことは重要な要素です。しかし、視聴者の心に響かない広告には、どんな意味があるのでしょうか？どのような広告メッセージが最も響くか」という質問に対して、オーストラリア人は「ユーモア」をトップに挙げました。

同様に、ニールセンのコンシューマー＆メディア・ビュー・インサイトによると、無料放送（FTA）テレビ広告は、57%の人にとって話が面白くニールセンについて 、FTAテレビのヘビーまたはミディアム視聴者の半数以上にとってFTAテレビの広告は「本当に目立つ」ものである。Y世代とZ世代の視聴者は、自分が見ている番組と同じ雰囲気の広告を好む傾向があります。

視聴者を理解し、その嗜好に合わせることの重要性は、いくら強調してもし過ぎることはないでしょう。配信形態にかかわらず、最も成功する広告は、その瞬間のオーディエンスの感情に訴えかけるものです。 

詳細とインサイト 、ニールセンの「広告に対する世界的信頼性レポート」をダウンロードしてください。

ニールセンについて ニールセンのグローバル調査

ニールセンの「広告に対するグローバル信頼度調査」は、2015年2月23日から3月13日にかけて、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東、アフリカ、北米の60カ国において、3万人以上の消費者を対象に実施されたものです。サンプルは、各国のインターネット利用者をもとに年齢と性別に応じたクォータが設定されており、インターネット消費者を代表するようにウェイト付けされています。誤差は±0.6%です。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみを対象としています。インターネットの普及率は国によって異なります。ニールセンは、調査の対象として、インターネット普及率60％またはオンライン人口1,000万人を最低報告基準としています。世界消費者信頼感指数を含むニールセンのグローバルサーベイは2005年に設立されました。