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カナック・カウボーイカナダのカントリーミュージックファンを見てみよう

3分で読めるシリーズ|2016年9月

過去数年間、カナダは自国のカントリーミュージックで成功を収めたアーティストを数多く輩出しており、これらのアーティストが、好みが細分化されつつある現代において、このジャンルが多くの忠実なファン層を維持するのに役立っていると思われます。実際、ニールセンについて カナダの音楽リスナーの5人に1人は、カントリーミュージックをよく聴いていると答えています。

このツァングを愛するカナックとは、どのような人たちなのだろうか。アメリカと同様、カナダでもカントリーのリスナーは幅広く、様々な人種がいますが、男性よりも女性の方が10%多く、他の人種よりも白人の方が5%多く、55歳以上の方が97%多くなっています。

カントリーミュージックのファンが、他の音楽のファンよりもオンラインやモバイルチャンネルで聴く傾向が低いのは、このような年齢層の偏りが原因かもしれません。2015年、カナダの全音楽ストリーミングに占めるカントリーの割合はわずか5.6%でした。

オンラインやモバイルで聴くことをためらうのは、ニールセンについて コストにもよるかもしれない。カナダのカントリー音楽のリスナーは、他のジャンルの音楽リスナーよりも、有料ストリーミングを利用しない理由としてコストを挙げる傾向が7%高い。

カナダのカントリーリスナーは、まだデジタル放送を全面的に導入しているわけではありませんが、ニールセンについて 音楽と伝統的なラジオに情熱を注いでいます。特に、このジャンルのファンは、他のジャンルのファンよりも、通常週に13%も多くの時間を音楽に費やしており、通常週にAM/FMラジオで定期的に音楽を聴く確率が11%も高い。

カナダのカントリーファンがAM/FMラジオを聴き続けている理由のひとつは、その体験にあります。リスナーは、他の音楽ジャンルのファンよりも10%多く、こう答えています。"私が最も好きなことの一つニールセンについて 伝統的なラジオを聴くことは、DJです。"

カントリーファンの忠誠心は、地元の才能を応援することにも表れています。リスナーは、他のジャンルのファンよりも8%多く、こう答えています。「カナダのアーティストを支援することは、私にとって重要なことです。

その支援は、ジョニー・リード(カナダでのアルバム販売数130万枚以上、カナダでのストリーム数770万回)、ディーン・ブロディ(アルバム販売数14万枚以上、ストリーム数1530万回)、ダラス・スミス(デジタルトラック販売数52万枚以上、ストリーム数1390万回)、ブレット・キセル(デジタルトラック販売数186千枚以上、ストリーム数870万回)といった現在のカナダのカントリースターのキャリア形成に貢献しており、全員が2016年9月11日のカナダカントリーミュージック協会賞でファン賞ノミネートを果たしている。

では、ブランドやマーケティング担当者が知っておくべきことは何でしょうか。ニールセンについて 、この献身的で熱狂的な視聴者がいるのです。  

商品やサービスに関しては、カナダのカントリーミュージックファンは、他の音楽ジャンルのリスナーよりも、ホームセンターのブランドや衛星ラジオプロバイダーを意識する傾向が強いようです。

効果的なマーケティング・チャネルとしては、伝統的なメディアを挙げることができる。カナダのカントリーミュージックファンは、他のジャンルのファンよりもベーシックTVパッケージで20%、プレミアムTVパッケージで32%多く消費しています。また、印刷物(雑誌や新聞)の購読料も年間56%多く使っています。

効果的なメッセージングという点では、ノスタルジーは強力な力を持っています。リスナーは、他のジャンルのファンよりも5%多く、こう言います。"音楽は過去を思い出す/再現するのに役立つのが好きだ"。つまり、カナダのカントリーファンとつながりを持ちたいなら、クラシックを忘れてはいけないのです。

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