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ライブでキャッチ。スポーツ観戦は番組制作の目標になる

2分で読めるシリーズ|2016年2月

ストリーミング・ビデオ・オンデマンド(SVOD)サービス、タイムシフト、ソーシャルメディアの影響力の増大は、リニアテレビの状況や人々がお気に入りの番組を見る方法に十分な影響を及ぼしていることはよく知られています。しかし、番組にアクセスする方法が多様化しているにもかかわらず、ある種の番組は依然としてDVRに抵抗があります。昨夜の試合のスコアを聞かないようにして、後で録画版を見ることに失敗した人ならわかると思いますが、スポーツはライブの方がいいのです。

NielsenのYear In Sports Media Report 2015によると、スポーツコンテンツはあらゆるスクリーンやフォーマットで繁栄し続け、視聴率やエンゲージメントの数字はますます強くなっているとのことです。飽くことのない需要に応えるため、視聴可能なスポーツ番組の量も急増しています。2015年には、127,000時間以上のスポーツ番組が放送およびケーブルテレビで視聴可能となり、視聴者は310億時間以上スポーツを視聴し、2005年からそれぞれ160%および41%増加しました。

タイムシフト視聴の台頭により、ほぼすべての番組ジャンルで視聴習慣が変化していますが、スポーツは依然としてライブ視聴がスタンダードです。2015年第4四半期のテレビデータによると、スポーツ視聴全体の95%がライブで行われています。これに対し、一般ドラマの視聴者のうちライブ視聴は66%に過ぎない。実際、ライブ視聴されたテレビ番組のトップ100のうち、スポーツが占める割合は、2005年にはわずか14だったのに対し、2015年には93に達しています。

テレビでのスポーツライブ消費が盛んなだけでなく、ラジオでの観戦も増加傾向にあります。2011年から2015年にかけて、スポーツラジオのAQH(Average Quarter Hour)シェアは12%増加(4.1%→4.6%)し、前年比で着実に増加していることがわかります。2015年10月は、MLBのプレーオフ、NFL、カレッジフットボールのシーズンが本格化し、AQHシェアが5.5%と年間最高を記録しました。ニールセンのオーディオ累積リーチ調査によると、2014-2015年のシーズン中、3020万人以上がラジオでNFLの試合を聴いたという。

私たちは主にテレビでスポーツ中継を見ますが、スポーツニュースや最新情報を複数のプラットフォームで消費し、「ウォータークーラー」でのコメントの多くはソーシャルメディアに移行しています。実際、2015年の米国のテレビ番組において、スポーツイベントは1.4%を占めていましたが、Twitterのテレビでの会話の50%近くを占めています。

スポーツのライブビューイングも、試合が生中継されることが多いので、必須だと感じています。これは、広告主にとって大きなチャンスです。ライブ視聴の機会を複数設けることで、マーケティング担当者は、ミレニアル世代のコードカッターのような届きにくい層をも取り込むことができるのです。

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