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コネクト&チル。モバイル接続機器の所有者に迫る

3分で読めるシリーズ|2016年6月

男性も女性も、コネクテッドライフに癒されています。消費者とモバイル機器の関係は、しばしば親密なものであり、長期的な関係の特徴を多く持っています。モバイル機器は必要なときに私たちのそばにいてくれ、交際のための選択肢を無限に提供してくれます。最近では、コネクテッドコンシューマーであることはトレンドではなく、生き方のひとつになっています。

ニールセンの2016年第1四半期コネクテッドデバイスレポートは、広告主、マーケティング担当者、モバイルキャリア、デバイスメーカーに関連する最も重要な洞察を明らかにするものです。ユーザーはデバイス間で何を消費しているのか?また、広告効果に関して、企業は的中させているのでしょうか?

それによると、コネクテッドデバイス(タブレット、スマートフォン、ストリーミング対応機器を含む)ユーザーの男女分布は、ほぼ均等に分かれています。これは、ニールセン・モバイル・インサイトのデータによると、モバイル接続デバイスは90%以上の世帯で使用されており、スマートフォンの所有率は増加し続けているため、驚くことではありません。現在、ワイヤレス契約者の86%以上がスマートフォンを使用し、93%がスマートフォンまたはタブレットを所有しています。そのため、男女の使用率は同じでも、消費者の使い方は年齢や民族によって大きく異なることがあります。

モバイル接続機器の普及と利便性により、情報へのアクセスやコンテンツの閲覧において、かつてないほどの利便性と効率性が実現されました。Connected Devices Reportは、モバイル接続機器がユーザーの日常生活のどこで使用されているかも示しています。スマートフォン所有者の98%は自宅で、84%は職場で、80%は車内でスマートフォンを使用しています。

これは、モバイル広告に投資している企業にとって、これらのデバイスが大きな注目を浴びるようになったということであり、すべて素晴らしいニュースです。しかし、ユーザーはこれらの広告をすべて覚えているのでしょうか?このレポートでは、スマートフォンユーザーのうち、広告を見た記憶があるのはわずか35%で、26%はスマートフォンで見た広告を使うたびに覚えていると答えています。

リコールは広告を成功させるための方程式の一部に過ぎず、ユーザーの反応が取引を成立させるのです。ユーザーの65%は広告を押し付けがましく煩わしいと感じ、22%は中立的な立場をとっています。タブレットユーザーの5%が、他のタイプの広告よりも面白いと感じているのに対し、モバイルユーザーのそれはわずか3%でした。広告主にとっての利点は?15%が、広告にオファーがあれば、行動を起こす可能性がより高くなると回答しています。

このことは、モバイル接続デバイスの消費者を取り込もうとする場合、街の他の人と同じゲームをしていてはいけないということを物語っています。

その他の情報ニールセンについて Connected Device Reportについては、こちらをご覧ください。

メソドロジー

NielsenのMobile Connected Device Reportは、13歳以上の一般人口を対象に、タブレット、スマートフォン、ストリーミング対応デバイスを所有している8,210人の回答者を対象に作成されたものです。すべての数値は、自己申告によるデータを反映しています。Connected Device Reportは、オンライン(英語)で実施されました。

Nielsen Mobile Insights は、13歳以上の米国の消費者30,000人以上を対象に毎月実施される調査です。データは主にオンラインで収集され、スペイン語を話す消費者にリーチするため、上位 25 のヒスパニック系市場のヒスパニック系成人回答者を対象に補足的なスペイン語の電話調査も実施されています。調査結果は、米国内の人口を代表するような重み付けがされています。

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