プログラマティックはもはや単なる流行語ではない。広告領域における大きなうねりとなっており、その勢いは衰える気配がない。実際、eMarketerは、2015年に費やされたデジタル広告費586億ドルのうち、プログラマティックが25％を占めると推定している。しかし、デジタル広告の自動売買が2016年にさらに大きなインパクトを与えることは明らかだが、業界の多くはまだ一つの大きな疑問に取り組んでいる：どうやって測定すればいいのか？

総合旅行検索サイトのHipmunkは最近、メディア企業のChong + Kosterと提携し、主要なオーディエンスに正確かつコスト効率よくマーケティングを行うためのプログラマティック・デジタル広告戦略を構築した。しかし、Hipmunkは戦略を持つことが戦いの半分に過ぎないことを知っていた。キャンペーンがブランド認知を促進するという目標を達成しているかどうかを把握するため、両チームはニールセン・デジタル・ブランド・エフェクトを活用し、プログラマティック・キャンペーンの効果を測定した。