選挙セントラル
2016年大統領選挙の背景にあるデータのニールセンのハブ
2016年11月8日、第58回米国大統領選挙が行われます。今年は、 ニールセン・ポリティカル・ソリューションズのインサイトに基づき、選挙戦の背景にあるデータ、候補者、政党、政治活動委員会(PAC)が有権者や有権者自身にリーチするために使用する方法を紹介するために、Election Centralを使用しています。選挙日までデータを更新しますので、定期的にチェックしてください。
詳細情報 ニールセンについて ニールセン・ポリティカル・ソリューションズ、 お問い合わせください。
2016年選挙で極めて重要な有権者層にリーチ
このウェビナーでは、独身の白人女性、ミレニアル世代のヒスパニック系、アフリカ系アメリカ人、大学生以外の白人男性など、これらの重要な有権者セグメントのいくつかを調査し、キャンペーン、コンサルタント、機関がより深く理解できるように支援します ニールセンについて 彼らが誰であるか、彼らが最も重要だと考える問題、そして彼らが投票所で投票する前に彼らに届くメディア戦略。
キャンペーン
キャンペーンは大きなお金を意味します。2012年の大統領選挙では、当選したバラク・オバマが 7億ドル以上を選挙運動に費やしており、この数字は2016年の大統領候補に向けてさらに高くなると予想されています。しかし、2016年の選挙日に向けて、両陣営の候補者は、ソーシャルメディアから書籍や音楽まで、有料広告の手法を用いて、自分たちの取り組みやメッセージに対する認知度を高めようとしています。とはいえ、有料広告は、有権者とつながるための政治団体の取り組みの重要な要素であることに変わりはありません。
アーンドメディア
ディベートとソーシャルメディア
討論会は、予備選挙の前と決選投票の両方に至るまで、両党にとって重要な戦場になる可能性があります。これらのフォーラムは、候補者が有権者と話す重要な(そして無料の)機会を提供しますが、必ずしも候補者が望む光を当てるとは限りません。
デジタルの成長に伴い、壇上に上がった候補者は、討論会中にソーシャルメディアを通じて小さな画面で有権者の注意を引くこともできます。 最近の調査によると 、テレビイベントは、ブランドにとってTwitterのアーンドメディアを促進するのに役立つことがわかりました。このことを念頭に置いて、Twitterでは、今回の選挙シーズンの各討論会でツイートの総量を測定し、最も多く言及された候補者を特定しました。
予備選挙に先立ち、共和党の討論会では、ツイートが最も多く投稿されました。そして、最終的に指名されたドナルド・トランプは、アイオワ州党員集会前の2回の共和党討論会(2016年1月28日の討論会を欠席した討論会を含む)を除いて、すべての共和党討論会で最も人気のある候補者だった。民主党側では、バーニー・サンダース上院議員が2月までのすべての討論会で最有力候補だった。
大統領と副大統領の討論会にちょうど間に合うように、ニールセンは今年の夏に ソーシャルコンテンツ視聴率の開始 を発表し、ニールセンのソーシャルTV測定にFacebookのデータを追加し、FacebookとTwitterの両方にわたる番組関連のソーシャルメディア活動の最も包括的な尺度となりました。
2016年9月26日に行われた最初の討論会は、2012年のオバマとロムニーの討論会、1980年のジミー・カーターとロナルド・レーガンの歴史的な討論会を凌駕し、歴史上 最も視聴された討論会 となった。そして、この討論会は、FacebookとTwitterで合計8,300万件のインタラクションがあり、ソーシャルエンゲージメントが最も高かったのです。候補者別では、トランプ氏がツイッターで一貫して高いメンション数を記録している。
書籍
2016年のキャンペーンは、すべての側面がデジタルであるわけではありません。また、候補者は有権者に働きかけるために、本を出版して自分たちのストーリーを伝えるという昔ながらの方法を使っています。11月が近づくにつれ、民主党と共和党の候補者が指名した書籍の売り上げはどうなるのか気になりました。ドナルド・トランプの2016年の本の売り上げ(2016年8月14日現在)は、ヒラリー・クリントンのそれを大きく上回っている。しかし、クリントン氏の著書の売り上げには長期的な価値があり、彼女の4冊の本は、トランプ氏の9冊の本よりも発売以来、より多くの売り上げを生み出している。
どちらが勝っても、両候補とも書籍の売り上げを伸ばし続ける可能性がある。ベン・カーソン氏やバーニー・サンダース氏など、今回の選挙戦から脱落した数人の候補者は、2016年の書籍の売り上げが、ノミネートされた候補者の本数冊よりも上位にランクインしている。
音楽
必ずしも選挙運動のために特別に書かれたわけではありませんが、初代大統領のために書かれた「God Save the King」のパロディである「God Save Great Washington」から、バラク・オバマの選挙運動でスティービー・ワンダーの「Signed, Sealed, Delivered I'm Yours」が使用されたことまで、音楽は 歴史的に 有権者を活気づける上で重要な役割を果たしてきました。
音楽は、キャンペーンが大衆にリーチするのに役立ちます。しかし、 ニールセンの「Music 360 2016」レポートの調査によると、アメリカ人が音楽やエンターテインメントに費やす金額は、投票の仕方によって異なる可能性があることが示されています。例えば、民主党は共和党を上回ってライブ音楽全般にお金を費やしています。ジャンル別に見ると、インディペンデント層はクラシック・ロックを聴く傾向が最も高い。
今年のキャンペーンが 音楽を有利に利用していることは驚くことではありません。18歳から34歳までの成人の間でトップ5に入る音楽パーソナリティの1人であるケイティ・ペリーは、民主党全国大会のステージに登場しました。
ペイドメディア
広告
今年の候補者は、選挙運動で注目を集める方法は他にもあるが、広告は依然として政党や候補者が有権者と直接メッセージを共有するための最も重要な方法の1つであり、候補者の資金の65%以上がメディアに費やされている。しかし、今日の細分化されたメディア環境において、政治広告はどこに置かれているのでしょうか?
従来のメディアでは、広告ユニットの大部分はテレビ用に購入されています。しかし、ラジオは、前回の大統領選と比較して、今年の政治シーズンの広告数が最も大きく伸びています。
達する
討論会やソーシャルメディアから従来の広告まで、すべてのキャンペーンは、候補者に対する有権者の認知度を高め、投票日に投票所に足を運んでもらうことを目的としています。しかし、キャンペーンは、自分たちのメッセージが有権者に届き、共感を呼んでいるかどうか、そしてどこで知っているのでしょうか?そして、有権者が候補者を認識し、気に入っていることを保証できるでしょうか?
テレビ
テレビが政治広告の最も人気のあるプラットフォームであることは驚くことではありません。最新の Total Audienceレポートによると、アメリカ人はラジオ、スマートフォン、タブレット、PCでコンテンツを消費するよりも、テレビの生放送を見る時間(1日4時間9分)に多くの時間を費やしています。
有権者がどのようにテレビを見ているかを理解するために、エクスペリアン・マーケティング・サービスのシモンズ全国消費者調査の有権者セグメントを使用し、ニールセン・ポリティカル・ソリューションズの一部である有権者評価を作成しました。有権者評価とP18+評価を比較することで、テレビ番組がさまざまな有権者グループに正確かつ大規模にリーチする方法を特定することができます。これらのインサイトに基づいて、ローカルテレビ番組を放送局ごとに識別し、特定の有権者セグメントを効率的に配信できます。
では、有権者は何を見ているのでしょうか?私たちは最近、保守的な民主党員と穏やかな共和党員という2つの有権者グループのメディア習慣を調査しました。これらの層はどちらも、問題に応じてリベラルと保守を自認する傾向があり、より「説得力」があり、選挙運動が勝つための潜在的な有権者となっています。これらの異なる有権者グループは、場所に応じて異なるテレビ番組を視聴していることがわかりました。ただし、一部の属は重複しています。たとえば、ニュースは、ほぼすべての場所で両方のグループに人気があります。
私たちの有権者評価指数のスコアは、これらの有権者グループが30歳以上の一般の人よりも番組のジャンルを視聴する可能性がどの程度高いかを示しています。例えば、デンバーでは、30歳以上の保守党民主党員は ニールセンについて ゲーム番組のジャンルを視聴する可能性は、マイルハイシティの30歳以上の平均的な人よりも3.5倍高い。
ラジオ
アメリカ人はテレビに最も多くの時間を費やしていますが、ラジオは米国で最も多くの人々に届いており、アメリカ人の93%が毎週ラジオを聴いています。しかし、有権者はこのメディアをどのように利用しているのでしょうか?私たちは、エクスペリアンの主要な有権者セグメントのそれぞれについて、これらのグループが全米の上位5つのラジオフォーマットでどのようにブレイクするかを調べました。驚くことではないが、News/Talkには、共和党であろうと民主党であろうと、すでに「決心した」人々が最も多い。一方、アーバン・アダルト・コンテンポラリー(AC)とコンテンポラリー・ヒッツ・ラジオ(CHR)は、「登録して投票する」取り組みに最適です。また、共和党と民主党のリスナー数は、カントリーでほぼ同じです。
しかし、ラジオの番組編成に対するローカルなアプローチは、ローカル局が市場ごとに異なるタイプの有権者を惹きつけることを意味することも忘れてはなりません。まず、各グループ全体のラジオチャンネルの割合を理解することが不可欠です。インディアナポリスでは、ほとんどの政治団体が全国的に国と同等に同調しています。ただし、一部のグループはラジオを聴く可能性が低いです。しかし、各有権者グループの上位の選挙区を見つけることは、政治団体が特定の有権者グループにリーチするのに役立ちます。たとえば、 フィラデルフィアでは、上位の駅が ニールセンについて 上位の有権者グループの4分の1以上。
デジタル
デジタルが人々の時間をますます奪うにつれて、デジタルは広告のパイの中でも成長しています。ボレル・アソシエイツの最近の調査によると、2012年には1億5,900万ドルが政治運動にオンラインで費やされ、2016年の選挙までに、その数字は9億9,500万ドルに達すると推定されています。最近の調査では、選挙運動にとって朗報なのは、すべての有権者にとってデバイスの所有率が増加していることです。しかし、彼らはデジタルをどのように活用しているのでしょうか?ソーシャルメディアの利用は、すべての有権者グループで最も高くなっています。
有権者
選挙運動は有権者にリーチすることに熱心ですが、投票日が近づくにつれ、各候補者は、自分に投票する可能性が最も高い有権者と、まだ影響力を持つ可能性のある有権者にリーチすることに集中する必要があります。そのことを念頭に置いて、私たちは所属、年齢、民族/文化、場所に基づいて、主要なアメリカの有権者グループを深く掘り下げています。
加盟
現在の米国の有権者の状況はどのようなものですか?民主党の候補者と共和党の候補者が選ばれるが、アメリカ人は政党によって明確に定義されるのではなく、最もリベラルなスーパー民主党員から超保守派まで、さまざまな層に分類される。
問題に応じて、異なるグループはよりリベラルまたは保守に傾く可能性があります。例えば、エクスペリアン・マーケティング・サービシズのシモンズ全国消費者調査では、保守派の民主党員は環境問題や国際問題に対してはリベラルであるが、中絶については保守的である。一方、穏健派の共和党員は保守的である ニールセンについて 国際問題だが、環境や医療問題、リベラルな問題にとらわれている ニールセンについて マリファナと中絶の合法化。
今年の選挙戦で重要なのは、アメリカ人の30%から40%が自らを 無党派層と認識しており、これは25年ぶりの高水準である。つまり、候補者にとって、この影響力のある有権者グループを見つけてつながることがこれまで以上に重要になっているのです。しかし、ミレニアル世代が18%、マイノリティが29%、女性が52%と、多様性に富んだグループです。
年齢
ミレニアル世代は米国人口の4分の1を占めており、4分の3近く(73%)が政党に所属していると回答しています。これらの有権者は、すべてのキャンペーンにとって大きなチャンスとなりますが、必ずしも簡単にリーチできるわけではありません。彼らは上の世代よりも多文化で教育を受けています。しかし 、音楽とソーシャルメディア は、候補者が若い有権者とつながることができる2つの分野かもしれません。
しかし、若い有権者は新しいテクノロジーやソーシャルメディアをいち早く取り入れる傾向がある一方で、テレビやラジオなどの従来のメディアにも深く関わっています。激戦州であるシャーロット、ピッツバーグ、マイアミなどの都市では、若い有権者は平均的な18歳から34歳の成人よりも最大76%多くローカルニュースを視聴しています。
エスニシティ/カルチャー
ミレニアル世代は、上の世代よりも多文化です。実際、この層の40%近くが多文化であると認識しています。ニールセンのローカル・ウォッチ・レポートは 、選挙区のミレニアル世代の登録有権者と、その婚姻状況を調べ、人種・民族別に区別しました。調査結果によると、独身のアフリカ系アメリカ人は、男性であろうと女性であろうと、選挙区の18歳から34歳の登録有権者の81%を占めています。これは、登録されているヒスパニック系の独身者よりも11%ポイント高く、18-34歳の白人の独身者よりも20%近く高いです。
しかし、メディアはデジタルに精通した若いミレニアル世代にスポットライトを当てる傾向がありますが、団塊の世代(50-64歳)とグレイテストジェネレーション(65+)の潜在的な有権者が今年の選挙に持つ可能性があることも、特にヒスパニック系の間で注目に値します。 高齢のラテン系アメリカ人 は、今後の多くの地方選挙や州選挙で決定的なスイング票となる可能性を秘めています:2012年の大統領選挙では、ラテン系アメリカ人の60+%が投票し、ラテン系有権者にとって他のすべての年齢層よりも高かった。これらの有権者の最重要課題に対処し、モバイルを採用することが、有権者の票を獲得するための鍵となる可能性があります。
地域
場所は、さまざまなセグメントがさまざまなタイプのメディアをどのように使用するかに大きな影響を与える可能性があります。例えば、 2016年1月のLocal Watch Reportによると、ワシントンD.C.、シアトル、マイアミは、過去1か月間にモバイルビデオを視聴した人の割合がそれぞれ39%、38%、36%と最も高い市場のリストのトップに立っています。同レポートでは、従来のテレビの生放送視聴が最も少ない市場はサンフランシスコとロサンゼルスであり、有権者にリーチしたいが、実際に広告費をどこに投じるかを選択できるキャンペーンの方向性を示すのに役立つ可能性があります。
スポットライト:オハイオ州
このことを念頭に置いて、私たちは、この政治シーズンに重要な役割を果たす可能性のあるいくつかの州の消費者のメディア習慣と有権者の関心を深く掘り下げています。まずはオハイオ州。 ニールセン・スカボロー のデータによると、この激戦州の有権者のなんと86%が大統領選挙で常に投票すると答えており、州や地方の選挙よりも大幅に多いことが示されています。しかし、所属政党は年齢によって異なります。年配の有権者は、若い有権者よりも特定の政党に所属していると報告する可能性がはるかに高く、18歳から34歳の有権者は、今後数か月にわたって候補者を惹きつけるための重要な有権者になります。
良いニュースは、若い有権者の方が見つけやすいかもしれないということです。オハイオ州18-34は、さまざまなデジタルデバイスを持っているために、50 +よりも大幅にliklelyです。しかし、キャンペーンは従来のメディア、特にラジオを無視すべきではありません。オハイオ州の18歳から34歳の人々は、他のどの年齢層よりもラジオを聴く時間が短いですが、ラジオはこれらの若いリスナーの多くに届いています。
最後に、オハイオ州の2つの主要市場における特定のメディア習慣を調べました。クリーブランドでは、民主党員と共和党員がさまざまな種類のウェブサイトに集中しています。一方、クリーブランド市民は伝統的なメディアを好み、国内のどの都市よりも多くのテレビの生放送を視聴しています。それでも、スマートフォンの所有率は増加しています。
