日を追うごとに、従来のリニアテレビとデジタル番組の境界線は曖昧になり続けています。そして、新しいテクノロジーの普及が異なる市場にどの程度影響を与えるかを考えることは重要です。ワシントンD.C.やサンフランシスコ、シアトルといったハイテクに強い市場は、多くのテクノロジーで上位にランクインしています。しかし、過去18ヶ月の間に、デトロイト、マイアミ、ピッツバーグなどの都市では、スマートフォン、定額制ビデオオンデマンド（SVOD）、タブレットの普及率が1桁または2桁の高い伸びを記録しています。 

デバイスが国を超えて爆発的に普及しているにもかかわらず、生放送のテレビが動画を消費する主要なメディアであることに変わりはありません。最新のTotal Audience Reportによると、アメリカ人は1日あたり4時間7分を生放送のテレビに費やし、さらに28分をタイムシフトのテレビに費やしています。また、今年の大統領選挙に向けて、政治討論や政治ニュースなどの必見のイベントに関しては、依然としてライブTVが米国人の第一選択肢となっています。

ミレニアル世代の有権者は、どのようにメディアを消費しているのでしょうか？

今回のLocal Watch Reportでは、若い有権者に焦点を当てます。ミレニアル世代の有権者は、米国の登録有権者の4分の1以上を占めており、彼らのメディア・タッチポイント、ライフスタイル、投票習慣を理解することは、広告の可能性を最適化し、彼らの関心を引くための鍵となります。 

今日のミレニアル世代の有権者は、多文化で、独身で、ホワイトカラーの仕事に就いています。また、若い有権者は新しいテクノロジーやソーシャルメディアをいち早く取り入れる傾向がありますが、私たちが考えるほど、彼らはとらえどころのない存在ではありません。平均して、若い有権者の78％が毎週放送テレビを視聴し、その半数近くがローカルニュースを視聴しています。