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年末年始に放送される番組の視聴者数は?

3分で読めるシリーズ|2016年12月

一年を通して、アメリカ人はスポーツの試合を観戦し、芸能界最大の賞レースでセレブリティと一緒に期待に胸を膨らませ、その年最もホットな新ドラマの見逃し回をDVRに登録して喜んでいます。

しかし、気温が下がり、ホリデーシーズンが到来すると、消費者は室内に閉じこもり、この「一年で最も素晴らしい季節」を語る季節の番組やコマーシャルコンテンツを楽しむようになります。

考えてみてください。完璧な贈り物を求めて猛ダッシュする中、Nielsen の特別調査によると、昨年のホリデーシーズンには、ホリデーシーズンをテーマにした番組がゴールデンタイムに 2 億 1700 万人以上の視聴者を獲得したことが判明しました。言い換えれば、米国の全テレビ世帯の85%以上が、感謝祭から大晦日までの間に少なくとも1分間はこの種のコンテンツを視聴していたことになります。

ホリデーシーズンの定番映画、現代的なコメディ、子供向け映画、そしてもちろん新旧のテレビ番組のスペシャルエピソードなど、ユニークな視聴者が多いホリデープログラムは様々な形で提供されました。

番組の種類に関係なく、すべての年齢層の視聴者が、休日をテーマにした番組を視聴しました。実際、年末年始の番組は全年齢層の60%近くに達し、一部の層では85%にまで達しています。しかし、最も多くの視聴者を獲得したのは、多くの人が予想するように、若い世代ではありません。

興味深いことに、ホリデープログラムの全体的なリーチに最も貢献しているのは、高齢者です。この種のコンテンツは、2015年に2歳から11歳までの約2,800万人の子供たちにリーチした一方で、55歳以上の7,300万人以上にもリーチしました。さらに、35歳から54歳の成人の77%(ニールセンについて 6100万人)が、同じ時間帯に同様の番組を視聴するためにチューニングしていました。性別で見ると、休日番組のリーチに関しては、55歳以上の男女ともに、それぞれの性別の他の世代と比較して、圧倒的なシェアを誇っていました。

コンテンツ消費に関して最も謎めいた世代であるミレニアル世代も、祝祭に参加しています。この調査によると、祝日をテーマにした番組は、18歳から34歳の大人4000万人弱に視聴されており、メディアに左右されがちなこの層の視聴者数は、他の年齢層の中で3番目に多いことがわかりました。

しかし、高年齢層は、テレビ画面を通して休日のノスタルジーを求める傾向が依然として強い。55歳以上の成人は、ミレニアル世代が18%であるのに対し、休日番組リーチ全体の3分の1を占めています(ニールセンについて )。大人35-54歳は大人55歳以上に遠く及ばず、休日番組全体のリーチの28%を占めています。

年齢や性別の枠を超え、様々なタイプの家庭でホリデープログラムが実施されていることが分かりました。子供やペットなど、複数の家族がいる家庭での視聴率が最も高い傾向にあった。ニールセンについて 子供がいる家庭の87%が休日番組を視聴し、ペットを飼っている家庭でも同じような割合で視聴していました。高収入の家庭も休日番組を視聴している。昨年のホリデーシーズンには、75,000ドルから99,999ドルの視聴者の約88%、125,000ドル以上の視聴者の88%が何らかの形でホリデー番組を視聴していました。

感謝祭から新年にかけて、消費者はホリデーシーズンに没頭するため、ホリデーシーズンの番組が持つ力は大きく、否定しがたいものがあります。賢明なマーケティング担当者は、この時期のメディアプランを立てる際に、単にリーチするだけでなく、ホリデーシーズンの精神が購買決定に影響を与えるような、ポジティブな消費者心理を利用するために注意する必要があるのです。

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