印刷は死んだ」という言葉を聞いたことがあるだろうか？約1億7000万人のアメリカ人に聞いてみれば、そんなことはないと答えるだろう。実際、ニールセン・スカボローの最近の調査によると、1億6900万人以上の成人が、印刷物であれウェブサイトであれモバイルアプリであれ、1カ月に新聞を読んでいることがわかった。合計すると、新聞はある月に米国人口の69%にリーチしている。

新聞は依然として印刷媒体であるが、近年のデジタルメディアの飛躍的な成長により、新聞社は配信モデルを再考し、マルチプラットフォームのコンテンツプロバイダーとなることを余儀なくされている。最近の調査によると、毎月の新聞読者の81％が印刷物を読んでおり、そのうち51％は印刷物だけを読んでいる。残りの49%は、少なくとも1つのデジタルプラットフォームで新聞を読み、30%はデジタルと印刷物の両方を読んでいる。

伝統的に、新聞の読者は新聞以外の読者よりも高学歴で裕福で、年齢層が高い。デジタルメディアが台頭するにつれ、新聞は若い読者を惹きつけるようになった。新聞読者は依然として高学歴で裕福だが、その年齢は以前よりも一般人口を反映している。例えば、米国人口の13％が70歳以上であり、この年齢層は現在、毎月の新聞読者全体の15％を占めている。

過去数十年と比べ、若い読者が新聞読者に占める割合が大きくなっている。特に、21～34歳のミレニアル世代は米国人口の25％を占め、現在では月間新聞読者数の24％を占めている。新聞読者の年齢の変化から、新聞業界がデジタル配信を採用したことで、あらゆる年齢の成人にリーチできるようになったことは明らかだ。

デジタルチャネルを通じて若い読者へのアピールを強めているにもかかわらず、新聞は依然として高学歴で裕福な読者を維持している。読者は、紙媒体であれデジタル媒体であれ、大卒で世帯年収が10万ドルを超える人が非読者より多い。また、デジタル・チャンネルへの配信を広げたことで、多くの新聞社は、さらに豊かで教養のある読者層を代表するデジタル読者を引きつけている。実際、新聞デジタル版の読者は、一般成人よりも大卒の割合が49％高く、世帯年収が10万ドルを超える割合が43％高い。

新聞業界が過去10年ほどの間に、それなりの変化と進化を見てきたことは間違いなく、その中には代理店やマーケティング担当者、さらには研究者からの信頼を失う結果になったものもある。しかし、最近のニールセン・スカボローの調査によれば、新聞が依然として活況を呈し、存続可能なメディアであることは明らかであり、若い富裕層の読者をより多く取り込み続けている。

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