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ナイスキャッチスペイン語を母国語とするヒスパニック系視聴者の活性化により、サッカーに視聴者数が増加

2分で読めるシリーズ|2016年1月号

プロフットボールは、レギュラーシーズンだけでも平均1800万人を超える視聴者を獲得し、おそらく一部のファンの間では他のスポーツに取って代わり、アメリカで新たに人気の娯楽となりつつあり、その魅力は広範囲に及び、ユビキタス化の傾向にあるように思われます。

特にヒスパニック系の視聴者は、ニールセンの第 3 四半期総視聴率報告書によると、1 か月あたり平均 110 時間近くテレビの生中継やタイムシフトを視聴し、1 兆ドル以上の消費力を誇っています。また、同レポートによると、ライブ/タイムシフトテレビの視聴者は、同四半期中に毎月約 4900 万人のヒスパニック系視聴者に達し、ニールセンについて 米国全体の 17% を占めたことが分かっています。

カロライナ・パンサーズのロン・リベラ監督が、NFL 史上 2 人目のラテン系ヘッドコーチとしてスーパーボウルに出場したことを受け、最近のニールセン分析では、ヒスパニック系の NFL 視聴者について調査しました。

その結果、英語またはスペイン語を主なコミュニケーション手段として使用するヒスパニック系の人々の言語的優位性に基づく視聴の傾向が明らかになりました。

実際、2015 年レギュラーシーズンの NFL 試合の平均視聴者数は、ニールセンについて 170 万人のヒスパニック系視聴者(P2+)が視聴し、2012 年シーズンから 17% 増加しましたが、この層の視聴者のうち、スペイン語を主言語とする視聴者が占める割合は 25% に達しています。

また、スペイン語を母国語とする視聴者の NFL 視聴率は着実に上昇しています。この層におけるレギュラーシーズンの NFL 試合の平均視聴率は、過去半世紀で 28% 増加しています。

ニールセンについて この分析では、過去 5 回のスーパーボウル(2011年~2015年)の平均視聴率を集計し、平均 1120 万人の視聴者がヒスパニック系であり、平均視聴者全体の 10%に相当することがわかりました。また、スペイン語を主に使う視聴者はニールセンについて で、その 1/3 にあたり約 340 万人でした。

ある層の微妙な違いを知ることは、多くの業界関係者にとって、最適な消費者にアプローチするために必要な視座を与えることにつながります。

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