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ニールセン消費のアップグレード - 中国メーカーにとってまだ勝ち目のない戦い

4分で読めるシリーズ|2016年3月

ニールセンが開発した、スマートデバイスのブランドやモデルの市場全体および新型市場でのシェアを把握できるNielsen Device Share(NDS)の最新調査によると、中国の2,000元以上のスマートフォン需要は、昨年1月から12月まで8.8%急増し、増加を続けていることが明らかになりました。

同調査によると、現在利用されているスマートフォン全体のうち、価格2,000元以上のスマートフォンを指すミドルレンジおよびハイエンドスマートフォンの市場シェアは、2015年の36.9%から45.7%に増加したとのことです。一方、価格2,000元以下のスマホは前年同期比でシェアが若干縮小しており、中国の消費者の可処分所得の上昇に伴い、よりハイエンドなデジタル機器に投資する意欲が高まっていることがうかがえる。

「中国では、1人のユーザーが1日にスマートフォンに費やす時間は170分で、テレビやパソコンなどの他のデバイスよりも長くなっています。また、スマートフォンユーザーは毎日平均して30種類のモバイルアプリを開いています。"とニールセン中国の副社長であるJames Gongは述べ、"非常に魅力的な行動は、人々がより性能の良いスマートフォンを選ぶという結果につながっています。

スマートフォンが人々の生活に深く深く入り込むことで、プレミアム化の流れは今後も続くという。

「良い携帯電話は、モバイル体験の向上だけでなく、個人の日常体験の向上も意味します。消費者は、より良いユーザー体験のために追加料金を支払うことを望んでいるのです。とJamesは付け加えました。

市場の変化により、国内ブランドは新たな能力の導入が必要

この調査によると、2,000元を超える価格の海外スマートフォンブランドの市場シェアは2015年12月に市場全体のうち38.03%に達し、中国の競合他社は7.66%に過ぎないことが明確になりました。さらに、iPhoneのシェアが25.4%から30.3%に増加したことを考えると、国産ブランドの市場の残り(Androidとその他のいくつかの小さなOSである)は、実際にはより狭くなっていることがわかります。

中国のスマートフォン市場は徐々に飽和状態になり、買い替えのためだけにスマートフォンを購入する人が増えており、かつての消費者需要の高さとは対照的である "と述べた。また、"インターネット/eコマース戦略 "と "バリューフォーマネー戦略 "の成功により、現在では国内ブランドのシェアが上昇し、市場での地位も向上しています」とJames Gongは述べています。「しかし、中国の消費者が新しい携帯電話を購入する際に、より慎重になり、市場成長のドライバは、プレミアム化に変更し、プレイヤーが適応する必要があるすべてのこれらの結果。しかし、その結果、中国の消費者は携帯電話の買い替えに敏感になっており、市場の成長要因はプレミアム化に変化しているため、プレーヤーは適応する必要がある。 

中国スマートフォンメーカー、海外ブランドへの食い込み狙う

ハイエンド市場では海外ブランドが優勢だが、勝ち組の中国メーカーも存在する。

それによると、中国の国産ブランドであるHuawei、OPPO、vivoは、2015年12月の2,000元を超える価格のスマートフォンにおいて、11ヶ月前の数値と比較して明らかにシェアを伸ばしており、Huaweiは0.34%から2.13%に、OPPOは1.37%から2.48%に、vivoは1.21%から1.64%に上昇したとの事です。

「中国の消費者のハイエンド携帯電話に対する需要の高まりに応えるため、メーカーは、より優れたコミュニケーション、ネットワーク、ショッピング、エンターテインメント、交通、支払いなどの機能を備えた携帯電話を提供するなど、消費者の潜在的なニーズをさらに掘り下げて積極的に満たす必要があります」と、James Gongは述べています。

「スマートフォンは消費者の日常生活に深く浸透しているため、プレミアムブランドは高品質の製品を製造するだけでなく、優れたユーザーエクスペリエンスを保証するものでなければなりません。ブランド認知を獲得するためには、プロモーション活動や、カメラの画素数やCPUコアの強化など、製品のスペックアップだけに頼るのではありません。"

レポートでは、指紋認証、急速充電、大容量バッテリー、それらの機能やユーザーエクスペリエンス向上機能が中国の消費者に注目されていることが示されました。ニールセンのレポートによると、指紋認証技術を搭載したスマートフォンの市場シェアは、2015年の11.46%から12月には25%に増加したとのことです。3000mAh以上のバッテリー容量を搭載したスマートフォンのシェアは、2015年1月の14.98%から12月には19.50%に増加しました。

「今後、消費者の要求はより高度になり、より良いユーザー体験を追求するようになる。したがって、消費者のコアな要求をいかに把握し、彼らの期待に応える製品を作るかが、スマートフォンメーカーの成功に不可欠となる」とJames Gongは述べている。

ニールセンについて ニールセン デバイスシェア

ニールセンは、2015年11月、TalkingDataと共同で、Nielsen Device Share(NDS)を中国で正式に開始しました。Nielsen Device Shareは、スマートデバイスの総市場(使用中のデバイス)および新アクティブ市場(新たにアクティブになったデバイス)におけるブランドおよびモデルのシェアを把握し、ブランド、モデル、構成のトレンドを理解することができます。さらに、Nielsen Device Shareは、市場全体の構造を監視し、新モデルのパフォーマンスを測定し、APPの使用行動とユーザーのプロファイルを提供し、新アクティブ市場とブランドの潜在エネルギーを分析し、新モデルの販売量を予測することができ、企業の市場意思決定を改善することが可能である。

NDSは、約3億台のスマートフォンを含むビッグデータパネルと科学的なデータ校正に基づいており、本当にスマートフォン市場を反映し、クロスタブであっても、サンプルは十分に大きく、正確かつ代表的な結果を確認することができます。

NDSは毎月10日に更新されるため、スピードと安定性を同時に実現することができます。

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