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2016年第1四半期ローカルウォッチレポート。都市におけるテレビとテクノロジーの利用状況

2分で読めるシリーズ|2016年4月

テクノロジーは、日を追うごとに映像体験を変化させ続けていることは否定できません。家庭内で使用されるデバイスが増え、家庭での視聴習慣は進化・拡大し、これまで以上に多くのメディアタッチポイントを提供するようになりました。現在、米国のほぼ4分の1の世帯がスマートテレビを利用しており、ワシントンD.C.、シアトル、ニューヨークなどの都市部がその先頭を走っています。現在、NetflixはLocal People Meter(LPM)テレビ局の45%の家庭で視聴されており、LPM市場のテレビ世帯の58%はタブレットを所有しています。

ニールセンでは、測定基準を進化させ、国内および地域ごとに強化のための投資を続けてきました。実際、現在では全米70の市場で全電子計測を行い、中小規模の市場でローカルメディアがどのように消費されているかをより完全に把握することができるようになった。大都市は通常、新しい技術をいち早く取り入れるが、中小都市もまた、いくつかの特徴的なメディア習慣を示す。たとえば、ソルトレイクシティ、サンディエゴ、オースティンは、定額制ビデオオンデマンド(SVOD)の普及率が全国平均(50%)よりも高く、ノーフォーク、サンディエゴ、ハートフォードでは、タブレット端末の普及率が全国平均の58%に対し、60%以上となっています。

今日のデジタルカーショッパーは誰なのか?

今回の Local Watch Report では、今日のデジタル・カー・ショッパーとそのメディア習慣について考察しています。総人口の約26%を占める約6400万人の米国成人は、次の車をいつでもインターネットで検索しています。このような消費者のプロファイル、メディア接触点、態度を理解することは、彼らが購入サイクルに移行する際に、常に注目されるための鍵となります。

当社の分析によると、デジタルカー購入者は、米国の平均的な成人よりも若く、高収入で、一般的に自動車にもっとお金をかける予定であることがわかりました。また、上位25のLPM市場のうち、ヒューストンとミネアポリスは、これらのデジタル買い物客の浸透度が最も高く、新車を購入しようとしているオンライン買い物客にとってスポーツ多目的車が最も望ましいことがわかりました。 

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