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リモートコントロール。VODは世界の消費者を視聴の主役にする

4分で読めるシリーズ|2016年3月

世界中のほとんどの人にとって、「テレビを見る」ことが、リビングルームでスクリーンの前に座り、決まった時間に好きな番組が放送されるのを待つことだった時代は過ぎ去りました。現在では、ビデオ・オン・デマンド(VOD)番組(ダウンロードまたはストリーム経由)の選択肢が増え、消費者は何を、いつ、どのように見るかをより自由にコントロールできるようになりました。そして、自己申告による VOD 視聴者の数はかなりのものです。実際、Nielsen が 61 カ国で行ったオンライン調査では、世界の回答者のほぼ 3 分の 2 (65%) が、長編および短編コンテンツを含む何らかの VOD 番組を視聴していると回答しています。

しかし、変化しているのは視聴習慣だけではありません。そのため、この新しい展望から利益を得る立場にあるのは、視聴者だけではありません。プログラマティック広告やアドレサブル広告などの革新的な技術によって、広告主は新しく創造的な方法で消費者にアプローチできるようになり、従来の広告モデルも変化しています。ネットワークや多チャンネル番組供給事業者(MVPD) を含む多くの従来型テレビ事業者は、消費者の進化する 習慣によりよく適応するために、ビジネスモデルの見直 しを行っている。これほど急速に変化する状況下では、従来どおりのやり方が通用しないことは明らかですが、すべてのプレーヤーがシェア拡大を狙っているため、その分野は大きく開かれています。

「ニールセン・プロダクト・リーダーシップ社長のメーガン・クラーケンは、次のように述べています。「今日のメディア事情は複雑ですが、ビデオ・オン・デマンド番組サービスの成長は、メディア・エコシステムのすべてのプレーヤーにチャンスをもたらす可能性があります。「視聴者、広告主、コンテンツプロバイダーのいずれにとっても、消費者の視聴行動がどのように変化しているかだけでなく、なぜ変化しているのかを深く鋭く理解することで優位に立つことができます。今日ほど、2つのことが真実であったことはありません。コンテンツは常に王様であり、消費者は視聴体験のさらなるコントロールとカスタマイズを求め続ける。コンテンツは常に王者であり、消費者は視聴体験のコントロールとカスタマイズをより強く求め続けるでしょう。

NielsenGlobal Video-on-Demand Surveyは、61ヶ国、30,000人以上のオンライン回答者を対象に、世界のセンチメントを測定しました。ニールセンについて VOD視聴と広告方法についてです。誰が、どのように、そしてなぜオンデマンド・コンテンツを視聴しているのかを検証しています。また、オンラインサービスプロバイダーが従来のテレビの状況にどのような影響を与えているかを探り、エコシステムが進化し続ける中でどのように適応していくべきかについての洞察も提供しています(ニールセンについて )。

視聴者はセレクションの代わりをしているのか、補っているのか?

世界中でVODが普及していますが、視聴者はビデオサービスを別のものに置き換えているのか、それとも新しいサービスを視聴のレパートリーに加えているのでしょうか?

世界のオンライン回答者の4分の1強(26%)が、Hulu、Netflix、Amazonなどのオンラインサービスプロバイダーに加入して放送番組やVOD番組を視聴するために料金を支払っていると答えているのに対し、従来のテレビ接続を介して視聴するために料金を支払っていると答えた人は72%にのぼりました。このように考えると、世界では、脱却よりも補完が進んでいるように見えます。しかし、その対応は地域によって大きく異なる。

北米とアジア太平洋地域は、番組視聴のためにお金を払うという点でリードしており、北米では35%、アジア太平洋地域では32%の回答者が、番組コンテンツのためにオンラインサービスプロバイダーにお金を払っていると回答しています。欧州の自己申告による利用率は11%と世界平均を大きく下回り、中南米と中東・アフリカのオンライン回答者の5分の1強がオンラインサービスプロバイダーに加入していると回答しています(それぞれ21%)。

ビデオ・オン・デマンドのグローバルレポートから得られたその他の知見は以下の通りです。

  • VODは多くの人にとって日常的な視聴習慣の一部となりつつあります。何らかのVOD番組を視聴している人のうち、43%が1日1回以上視聴していると回答しています。
  • 全世界の回答者の半数以上(59%)が、無料のコンテンツを閲覧できるのであれば、広告が入っても構わないと回答しています。
  • VOD番組を視聴している世界の回答者の4分の3以上(77%)が、「自分の都合の良い時間に視聴できるから」という理由に同意しています。
  • VOD番組を視聴している人のうち、ミレニアル世代とX世代は、複数のエピソードを一度にキャッチアップするのが好きだと回答する人が最も多かったです。

詳細とインサイト については、ニールセンのグローバルビデオオンデマンドレポートをダウンロードしてください。本調査の国別詳細データをご希望の方は、ニールセンストアで販売しています。 

ニールセンについて ニールセン・グローバル・サーベイ

ニールセン・グローバル・ビデオオンデマンド調査は、2015年8月10日から9月4日にかけて、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東/アフリカ、北米の61カ国において、3万人以上のオンライン消費者を対象に実施されました。サンプルは、本調査への参加に同意したインターネットユーザーを含み、各国の年齢と性別に基づくクォータを設けています。また、国別のインターネット消費者を代表するようにウェイト付けされています。サンプルは、調査に参加することに同意した人々に基づいているため、理論的なサンプリング誤差の推定値を算出することはできません。しかし、同等の規模の確率的サンプルでは、世界レベルで±0.6%の誤差が生じると思われます。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみを対象としています。インターネットの普及率は国によって異なります。ニールセンは、調査対象として、インターネット普及率60%またはオンライン人口1,000万人を最低報告基準としています。

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