音楽ファンにとって、お気に入りのミュージシャンのライブを見ることは、何にも代えがたい体験となるはずです。そのため、多くのアーティストが数日間にわたってステージに立つ音楽フェスティバルが人気を博しており、国内最大のフェスティバルの多くが有名になっているのは当然のことです。

ニールセンのAudience Insights Report on Music Festivalsによると、米国の一般人口の約36%がコーチェラを聞いたことがあり、2013年の22%から上昇しました。一方、ロラパルーザは、一般市民の52％が聞いたことがあり、全体的に最も知名度の高い音楽フェスティバルです。ボナルーも認知度が高く、アメリカ人の21%が聞いたことがあるそうです。また、ソーシャルメディアの時代となり、ファンは現地での体験を参加できない友人と共有することが多くなっています。

フェスティバルの熱狂的なファンにリーチしようとするブランドは、フェスティバルの参加者だけでなく、その観客のユニークな習慣も理解する必要があります。例えば、2つの音楽フェスティバルはリーチと認知度の点で似ているかもしれませんが、ボナルーのファンは熱心なカフェイン愛飲者であるという事実は、コーヒーブランドにとって重要なことなのです。