ポッドキャストのリスナーは増加傾向にあり、ホリデーシーズンが近づくにつれ、このような聴覚で注意を引く視聴者の増加はチャンスとなります。誰がポッドキャストを聴いているのか、彼らがどんなデバイスを使っているのか（あるいは使いたいと思っているのか）を理解することは、プレゼントを贈る友人や家族、そしてリスナーにリーチしようとしている広告主にとって有益です。ポッドキャストリスナーの欲しいものリストの上位には、デジタルやインターネットからアクセスできるギフトが必ず入っているはずなので、ニールセン・スカーボローは、こうしたオーディオファンの買い物行動を調査しました。

多くのリスナーが他の活動をしながらお気に入りのポッドキャストに チャンネルを合わせていることから、ポッドキャスト・リスナーが一般的な人々よりも「常につながっていたい」と回答する割合が高いことは驚くにはあたらない。 3人に1人は、友人や同僚の中で新しいテクノロジー製品を最初に試すのは自分だと答える傾向が強い。

ポッドキャスト・リスナーの電子機器所有率は高いが、購入意向を見ると、まだ新しい機器を欲しがっていることがわかる。ポッドキャスト・リスナーは、今後1年間に購入する予定の電子機器を尋ねたところ、HDラジオ（289件）、eリーダー（209件）、ビデオゲーム機（195件）、デジタルカメラ（155件）、ハイビジョンテレビ（135件）など、多くの電子機器を購入する可能性が高いことがわかった。  

ポッドキャスト・リスナーのほぼ全員がスマートフォンを所有しているが（91%）、今後1年間に新しいデバイスを購入する予定がある人は52%多い。タブレットもポッドキャスト・リスナーにとってヒット商品になることが予想され、来年中にこれらのデバイスを購入する可能性は78%高い（プランニング ）。

伝統的な」電子機器が喜ばれるのは確かだが、リスナーにとって電子機器はそれだけではない。ポッドキャスト・リスナーの65％が、新しいテクノロジーに魅了されていると回答しており、バーチャル・リアリティ機器、スマートウォッチ、ロボット、スマートホーム機器といった最先端のギフトが、ホリデーシーズンの欲しいものリストに加わりそうだ。  

ポッドキャスト・リスナーの92％が過去1ヶ月間にソーシャル・ネットワーキング・サイトを訪問していることから、ポッドキャスト・リスナーにリーチしたい広告主にとっては、ソーシャル・メディア・チャンネルを横断した統合キャンペーンが重要になる。このリスナーにリーチできる広告主にとって朗報なのは、66%が、気に入ったテクノロジーやエレクトロニクス製品を見つけると、通常、知人に勧めることに同意していることだ。

ポッドキャスト・リスナーに何を贈ればいいかまだ迷っている贈り主にとって、オンライン家電量販店のギフトカードは良い解決策になるかもしれない。ポッドキャスト・リスナーは、平均的な成人よりも、過去1年間に家電製品をオンラインで買い物したことがある確率が127％高い。

あるいは、デジタルに特化したオンライン購読サービスも喜ばれるかもしれない。ポッドキャスト・リスナーは、過去30日間にオンライン購読サービスを利用してテレビ番組を視聴した可能性が149％高く、音楽をダウンロード／購入した可能性が135％高く、映画を視聴／ダウンロードした可能性が129％高く、オンライン音楽サービスを聴いた可能性が121％高い。

適切な贈り物を選ぶのは難しいものだが、デジタルギフトならポッドキャスト・リスナーの顔をきっと明るくしてくれるだろう。焚き火のそばで夢を見ながら、デジタルのワンダーランドで買い物をすれば、プレゼントの選択も安心だ。