広告主がブランドを売るために性的なイメージを使うのは珍しいことではありません。特に、特定の層にアピールしようとする場合です。しかし、その最終目的は何でしょうか？ある広告主は、性的なイメージを使うことで、他の広告主より目立つことを目的としています。また、自社ブランドとその商品を定義するために、性的なイメージを利用する広告主もいます。では、広告主はどのようにしてそれが効果的かどうかを判断するのでしょうか？

クイックサービスレストランのCarl's Jr.は、ありふれたハンバーガー広告に対抗して、近年、多くのテレビ広告で性的なイメージを活用しています。ニールセンTVのブランド効果とクリエイティブ評価を使って、性的なイメージを使ったCarl's Jr.のクリエイティブとそうでないものを比較し、その広告効果をより深く理解することができました。一広告主の戦略から業界全体の結論を導き出すことはできませんが、この分析ではっきりしたことは、オーディエンスが重要だということです。