カナダ出身のスーパースター、ドレイクの『Views』は、先週金曜日に発売されるや否や、カナダで今年最大のアルバムとなる勢いを見せています。発売後4日間の売上は8万枚（楽曲換算売上*を含む）、カナダ国内でのアルバムストリーミング回数はすでに1500万回近くに達し、ジャスティン・ビーバーが『Purpose』で記録した通期1000万回ストリームを簡単に更新しています。

この膨大なストリーミング数は、カナダにおけるオンライン音楽リスニングの人気上昇を反映しています。Nielsen Music 360 Canadaの最新レポートによると、カナダの音楽リスナーの 70% 以上がオンライン ストリーミング サイトやサービスを利用しており、その多くは 10 代と 10 代の音楽ファンによって支えられています。ストリーミング・ユーザー全体の割合は前年比で増加していないものの、ストリーミングの量は急増しています。カナダでは、4月28日までの2016年累計でオンデマンドオーディオストリーミングだけでも336％以上増加しており、同国の音楽ファンが今年に入ってから110億曲以上をストリーミングしています。

音楽ストリーミングの成長に伴い、消費者は音楽消費の多くをオンラインストリーミングサービスに割り当て、物理的な音楽購入にはあまり割り当てないようになってきています。このストリーミング支出の増加は、特に10代の若者（10人中9人がオンラインで音楽を聴く）に多く見られ、2016年累計で2015年から133％増加しています。また、10代とミレニアル世代におけるストリーミングへのシフトは、これらのリスナーがデジタル楽曲やアルバムの購入に費やす金額と負の相関があります。

Viewsのような大作が証明するように、ファンは依然として待望のアルバムを購入するが、若い音楽ファンの時間と財布をストリーミングが占める割合が増加している。

*10曲＝1アルバムとして計算しています。