グリッドアイアンの素晴らしさに関して言えば、NFLチームはフィールド上の記録とは異なる方法で勝利を積み重ねることができます。

実際、レギュラーシーズン中のNFL全32チームの全体的なメディア露出をランク付けした最近のニールセンの調査によると、全国的に良い成績を収めたチームもあれば、地元の指標が高いチームもあれば、ソーシャルスコアカードで高いスコアを獲得したチームもあります。具体的には、各チームの「露出の可能性」をランク付けするために、全国的な評価と出演、ローカルの評価、ソーシャルリーチ、オンライン訪問の重み付けシステムを使用しました。

ダラス・カウボーイズは、5つのカテゴリーのうち4つのカテゴリーで2位以上を獲得したため、個人ランキングはあまり重要ではありませんでした(フィールドゴール1本分に相当するランキング1位)。昨年は4勝12敗のシーズンでも、「America's Team」はフランチャイズのライバルの中で最も多くのメディア露出を集めることができました。

しかし、カウボーイズは、チームがポイントを稼ぐことができるボックススコアが他にもあることを証明した唯一のチームではありませんでした。チームは、市場に応じて各フォームが独自の重要性を持つさまざまな方法を使用して、露出を評価できます。

「NFLチームに限らず、すべてのプロスポーツのフランチャイズは、それぞれのファン層とつながり、活性化し、成長させるために、さまざまな形態のメディアを活用する能力が高まっています。小規模な市場のチームは、ブランドを全国的に、そしてさらにグローバルに成長させる機会を得ています」と、ニールセンのシニアバイスプレジデント兼スポーツグローバルヘッドであるスティーブン・マスターは述べています。

僅差で2位となったのはアーロン・ロジャースと名高いグリーンベイ・パッカーズで、ニールセン・スポーツ・メディア・エクスポージャー・インデックスで182を獲得し、チームの総メディア・エクスポージャーは分析したカテゴリーのNFLチーム平均を82%上回ったことになります。NFLで唯一のコミュニティ所有のチームは、ローカルテレビの視聴率で最高位にランクインすることで、グリーンベイ地域にとっていかに重要であるかを示しました。

地域に深く根ざした他のチームも、ローカルランキングで上位を占めました。他のカテゴリーでは2桁フィニッシュを記録したものの、バッファロー・ビルズとニューオーリンズ・セインツは地元でトップ5入りを果たした。

ソーシャルメディアは、ブランドが消費者とつながり、メッセージを発信する方法として急速に普及しており、NFLでは、フランチャイズや選手でさえ、ソーシャルをうまく活用しています。リーグで最も有名な選手の一人のセレブの地位と、しぼんだサッカーにまつわるスキャンダルに煽られ、社交界は注目を浴びました。各試合のテレビ放送にまつわるツイートの平均総インプレッション数に基づくと、ニューイングランド・ペイトリオッツは社会的観点からNFLで最も支配的なチームでした。

ジャイアンツとジェッツは、ソーシャルメディア部門でもトップ10入りを果たしました。ジャイアンツのオデル・ベッカムJr.とワシントンの新しいコーナーバック、ジョシュ・ノーマンとの戦いは、チームをカテゴリーの9位に導くのに役立ちました。一方、ジェッツはメットライフスタジアムのルームメイトをわずかに上回る8位につけました。

勝率が高いことと、必ずしも高い指数と相関しているわけではありません。実際、エクスポージャーランキング分析の上位10チームのうち4チームは、昨シーズンはプレーオフにすら進出していませんでした。スーパーボウルチャンピオンのデンバー・ブロンコスは、すべてのカテゴリーでトップ10入りを果たし、トップ5に入り、MVPのキャム・ニュートンとカロライナ・パンサーズは総合8位でフィニッシュしました。

シカゴ・ベアーズとフィラデルフィア・イーグルスは、ポストシーズン進出を逃した2つの強豪チームですが、成績はあまり良くないにもかかわらず、勝利を収めました。ベアーズは全米テレビランキングで6位、ウェブサイトランキング(人気は月間平均ユニーク視聴者数に基づく)で9位にランクインした。フィラデルフィア・イーグルスは、5つのカテゴリーのうち4つでトップ10入りを果たし、そのうちの1つは、著名なテレビ放映試合への出場数で3位にランクインしました。

方法論

ニールセン・メディア・エクスポージャー・ランキングは、2015-16年シーズンのローカルテレビ視聴率、全国テレビ視聴率、全国出演数、ソーシャルインプレッション(ニールセン・ツイッターTV視聴率)、チーム公式ウェブサイトへの月間ユニーク視聴者数の5つのカテゴリーで全32チームを測定したものです。各カテゴリについて、NFLチームの平均が計算され、各NFLチームの相対スコアが平均に対してインデックス化されました。そして、5つのカテゴリーすべての指標を、カテゴリーの「露出ポテンシャル」に応じた重み付けシステムを利用して、ニールセン・メディア・エクスポージャー・インデックス全体に集約しました。