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窓を広げる。より多くの人に見てもらうための工夫

3分で読めるシリーズ|2016年7月

デジタルメディアプラットフォームの台頭により、消費者はコンテンツをどのように見るかだけでなく、いつ見るかについても幅広い選択肢を持つようになった。ニールセンのライブ+7視聴率は、メディア界が総視聴者数を見る基準となっていますが、ライブテレビと7日間のタイムシフト視聴は、メディアというパイの一部でしかありません。しかし、テレビの生放送や7日間のタイムシフト視聴は、メディアというパイの一部でしかありません。クライアントは、視聴開始1週間以降のすべてのプラットフォームでの配信を確認し、そのパイ全体を見るためのシンジケートサービスをこれまで持っていませんでした...。

NielsenのTotal Content Ratingsは、1週間という期間を超えて視聴を追跡する能力をもたらし、テレビをはじめとする多くの視聴者のサイズと性質を示しています。ネットワーク、マーケティング担当者、広告主は、自分たちのコンテンツの真の視聴者がどのようなものであるかを知ることができるだけでなく、自分たちの背後にあるデジタル世界の行動に対する理解を深めることができるようになるのです。

ニールセンのConsumer 360 2016の壇上で、ニールセン、オーディエンスインサイト担当SVPのグレン・イーノックは、拡張タイムシフト視聴率が、特定の番組、特に7日以外の視聴から大きな恩恵を受けるジャンルの番組を視聴する方法を理解するために不可欠な資産になることを証明することができると詳述しました。

「すべての番組が7日後に同じように持ち直すわけではなく、より大きく持ち直す番組は、VODの貢献によるものだ」とエノク氏は言う。「VODの貢献はずっと続きますが、DVRの視聴は時間が経つにつれて下がる傾向にあります」。

Nielsenは、視聴者が時間とともにどのように成長するかについての最近の研究で、ほぼすべての番組の視聴率が視聴時間の延長によって恩恵を受ける一方で、ジャンルが視聴者増加の量に直接影響を与えることを発見しました。時間的制約のない番組、つまり最初の放送日の後でも長く楽しめる番組が、最も大きな視聴率上昇を得ました。コメディアニメ、シットコム、エピソードドラマなどです。あるコメディアニメでは、8日目から118日目にかけて、18〜49歳の視聴率が58%も上昇しました。

一方、リアリティ番組では、リアルタイム性を重視するため、「今、何が起きているのか」という緊張感を視聴者に与えます。その結果、視聴全体の半分以上がこの種の番組の生放送時に発生しています。このジャンルの視聴は、全体としてライブまたは7日以内に行われることがほとんどで、1週間後に行われるのはわずか4%〜5%です。

Total Content Ratingsのリリースは、単に視聴の幅を広げるだけでなく、新たなプラットフォームでより多くの視聴の幅を生み出すものです。細分化されたメディア環境において、デジタル視聴をレーティングに加えることで、視聴者全体の全体像をより完全に把握することができます。

6 週間にわたる視聴を見ると、デジタル視聴者の伸びが最も大きく、18-49 歳の視聴者では 1 週目から 6 週目にかけて 135%もの視聴率の増加が見られました。

インサイト また、デジタル視聴の測定は、視聴者が「キャッチアップ」していることを示し、どんなに古いエピソードであっても、まだ影響力があることを示しています。

このインサイト 、番組の視聴者が週を追うごとに変化することが明らかになりました。ある番組の初回エピソードは、5週間後でも視聴率を獲得しており、その視聴の60%はDVRから、40%はデジタル視聴全体からでした。(最初の1週間は、70%がDVRからの視聴で、デジタル視聴は3%でした)。

「Enochは次のように述べています。「Total Content Ratingsは、時間経過や追加プラットフォームでの視聴量だけでなく、より多くのインサイト を提供します。「オンデマンド視聴者は、より長い時間をコンテンツに費やし、オンデマンド視聴者はライブ視聴者よりも若いことが分かっています」。

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