カナダでは、10代とミレニアル世代の56%が、通常の週にスマートフォンで音楽を聴いています。音楽の消費、特にこれらのグループの間では、モバイルデバイスへの移行に伴い、消費者はAM/FMラジオ局が運営するオンラインおよびアプリストリーミングサービスから音楽を発見する傾向が強まっています。しかし、そうは言っても、カナダ人、特にミレニアル世代が新しい音楽を発見する方法は依然として「無線」AM/FMラジオを支配しています。

ラジオは、音楽ファンの半数以上が聞いていると答えているように、ライブ音楽イベントの発見にも重要です ニールセンについて ラジオ広告やラジオ番組によるパフォーマンス。2016年には、フェスティバルを知っている人の35%が少なくとも1回は参加しており、1年前の29%から増加しており、フェスティバルのプロモーション活動が効果的であり、音楽愛好家が足を運んでいることを示しています。しかし、10代の若者にとって、発見の最大の方法は口コミであり、58%が友人や家族を介して新しい音楽を発見しています。

では、カナダの音楽ファンは何を聴いているのでしょうか?コンテンポラリー・ロックやヒップホップは、過去12カ月間でリスナー数に占める割合が4%ポイント以上伸びています。ミレニアル世代と10代の音楽ジャンルのトップ3(順不同)は、オルタナティブロック、ポップ/トップ40、ヒップホップです。この1年間、彼らの音楽的嗜好は、ドレイク、ジャスティン・ビーバー、アレッシア・カーラ、ショーン・メンデス、ザ・ウィークエンドなどの地元アーティストの人気に反映されています。

外出先で聴くことの人気が高まるにつれ、消費者はストリーミングサービスを利用してより多くの時間を割くようになっています。 10代の若者は、ストリーミングサービスを使用して音楽に37%の時間を費やしています。 音楽ストリーミングサービスを選択する際には、コストと使いやすさが最も重要です。現在ストリーミング料金を支払っていないカナダ人の9%(10代とミレニアル世代は16%)が、今後6か月以内に加入する可能性が高いと回答しています。購読しない最も一般的な理由は、価格です。

有料ストリーミングの成長は、男性、非白人の10代、ミレニアル世代に偏っています。実際、今後6か月以内に有料ストリーミングサービスに加入する可能性が高い人の60%は男性であり、その大半はミレニアル世代(18〜34歳)に分類されます。ライブ音楽イベント(フェスティバルやコンサートなど)への露出が増えると、ファンがストリーミングにお金を払う動機付けになるようです。

要約すると、カナダの若い音楽ファンは、ストリーミングが手頃な価格で、サービスが使いやすい場合、ストリーミングにお金を払います。サービスのソングライブラリは、ミレニアル世代がストリーミングサービスに加入するかどうかを決定する際に特に重要です。

詳細については、 Nielsen Music 360 Canada Reportのハイライトをダウンロードしてください。