カナダで音楽がブランドであったとしたら、それは雲の上の存在になっていることでしょう。なぜなら、消費者を魅了する新しいテクノロジーやメディアが次々と発表されているにもかかわらず、音楽の消費量が増えているからです。

実際、Canada Music Year-End Report によると、アルバム販売、楽曲販売、オーディオ・オンデマンド・ストリーミングの消費量は前年比 5%増で、過去最高を記録しています。また、カナダのアーティストにとっても、国内外を問わず素晴らしい年であることに変わりはありません。最近では、ドレイクの最新アルバム『More Life 』が、3月のデビュー週に4300万回のストリーミングを記録し、1週間のオンデマンドオーディオストリームの記録を更新しました。この記録は、同じカナダのアーティスト、ザ・ウィークエンドの「スターボーイ」が持っていたものです。

ニールセンが毎年発表している「Canada Music 360 Report」によると、カナダの消費者の93％が今年、音楽を聴いており、昨年の89％から増加しています。若い消費者では、その割合はさらに高く、ミレニアル世代の96%が音楽を聴くと答えています（昨年の93%から上昇）。この増加には、デジタル技術が一役買っていると思われます。現在、カナダ国民の半数以上（53％）が、1週間にスマートフォンで音楽を聴いています。また、タブレット端末で音楽を聴く人も増えており、一般人口の30％、ミレニアル世代では38％に達しています。

カナダの消費者が音楽を聴くために費やす時間も増加しています。全体として、カナダ人が音楽を聴く時間は平均 32 時間で、1 年前の 24 時間から増加しています。しかし、多様なプラットフォームへのアクセス が増えたことで、ストリーミングの分野にも恩恵があり、 カナダの音楽ストリーミング利用者は、毎週平均44時間 音楽を聴いていることになります。

カナダ人の音楽に対する欲求の高まりは、ブランドにとって特筆すべき機会であり、特に消費者がお気に入りのアーティストにより多くアクセスできるようにすることが重要です。例えば、半数近くのカナダ人（46％）は、ブランドが新進アーティストやバンドの新曲を無料でダウンロードできるとしたら、より好意的に見るだろうと答えています。さらに、44%は、新進気鋭のアーティストやバンドの無料ダウンロードのオファーがあれば、そのブランドをより好意的に見るだろうと答えています。

しかし、カナダ人は音楽を聴くだけでなく、音楽と関わっているのです。具体的には、ライブイベントへの参加率が高く、カナダ人の59％が昨年より4ポイント上昇し、ライブイベントに参加した人のうち81％が音楽イベントに参加しています。ミレニアル世代はライブイベントへの参加率が最も高く（70%）、音楽フェスティバルへの参加やDJが出演するクラブイベントへの参加率が他の世代より高くなっています。

その他のインサイトについては、ニールセン・カナダ・ミュージック360 2017レポートハイライトをダウンロードしてください。