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夏のラジオ聴取の急増を探る

2分で読めるシリーズ|2017年7月

アメリカでは今、夏の季節が深まっています。日が少しずつ短くなるにつれ、Nielsenの6月のポータブル・ピープル・メーター(PPM)の調査結果には多くのことが見えてきました。歴史的な前例によると、ラジオの聴取習慣は1年のうちで最も暖かい時期に変化し、毎年、あるフォーマットが他のフォーマットよりも夏に成長することが示されています。

夏のフォーマットは、1月から5月までの5ヶ月間の主要な音楽フォーマットを調べ、その平均値と6月、7月、8月の調査結果を比較することで決定しています。

5月にはClassic Rockのリスナーシェアが急増し、直近の6月の結果を2017年の他の時期と比較すると、夏場の増加という点で、このフォーマットはかなり早い段階でリードしています。

しかし、夏はまだ終わっておらず、あと2ヶ月の調査が残っている。そして、昨年が証明したように、後半のクローザーがレースをひっくり返すこともあるのです。Classic Rockは、それまで2年連続で夏のフォーマットであったClassic Hitsを上回り、2016年の夏を力強く閉じました。

6月には、アーバンコンテンポラリー(ヒップホップとも呼ばれるフォーマット)が、私たちがプロファイリングしている3つの属性すべてにおいて、視聴者数のシェアで新記録を達成しました。また、このフォーマットは今年全体的に好調で、PPM測定では過去最高の年となっています。 

この好調なパフォーマンスにもかかわらず、Urban Contemporaryは必ずしも「夏のフォーマット」になることが確定しているわけではなく、すべては計算によるものです。サマータイム・サージは、あるフォーマットが夏の間にどれだけ跳ね上がるかで分析されますが、アーバン・コンテンポラリーはその代わりに、ここしばらくの間、着実に、安定して上昇しています。

ミレニアル世代は、アーバン・コンテンポラリーのリスナーの持続的な成長の原動力として重要な役割を担っています。18~34歳のリスナーにおいて、Urban Contemporaryは2012年11月に初めて5%のシェアを記録しました(AQH(Average Quarter Hour)の視聴者シェアは5.0%)。2011年夏には、4.7%でした。今年は7.1%のシェアでピークを迎えており、ミレニアル世代で最も聴かれているラジオフォーマットとして、Pop Contemporary Hit Radio (11.7%) と Country (8.7%) に次ぐ第3位となっています。

この記事で使用されているデータは、多文化なオーディエンスを包括しています。ヒスパニック系消費者層は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。

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