スマートフォンで最新のシットコムをストリーミング再生したり、ゲーム機にログインして地球の裏側にいるライバルとファーストパーソン・シューティングゲームをプレイしたりと、テクノロジーの進歩により消費者はあらゆるコンテンツにすぐにアクセスできるようになりました。

しかし、ニュースほどマルチプラッ トフォーム配信に適した番組コンテンツの「タイプ」 はないだろう。実際、テクノロジーと従来の手段の両方によって、消費者はどこにいても、テレビをつけるか、デバイスでチェックするだけで、世界の出来事からウォール街、最近終わった大統領選挙まで、あらゆる情報を素早く入手することができるようになった。さらに、これらの進歩により、世界中から具体的なニュースストーリーが絶えることなく供給されるようになりました。

2016年第4四半期のニールセン・トータルオーディエンスレポートによると、米国の消費者はニュースコンテンツをフルに活用し、2016年の平均週における18歳以上の成人のニュース消費時間は735億総分以上と、前年比18%増を記録しました。この増加の大部分は、ケーブルネットワークのニュース視聴の増加によってもたらされたものです。これらの成人ニュース消費者は、2016年に全国ケーブルテレビニュースに週6時間半近くを費やし、2015年から1時間半近く、2012年の前回の選挙サイクルから1時間45分増加しました。

しかし、ニュースというジャンルは、全国放送やローカルテレビだけでなく、さまざまなプラットフォームで配信され、幅広い訴求力を持っています。

実際、スマートフォンのニュースもラジオのニュースも、レポートが調べたすべての年齢層で、リーチと滞在時間の両方が2015年から2016年にかけて増加しました。例えば、ポータブルピープルメーター（PPM）市場のラジオニュースは、平均週で全成人（18歳以上）の27.1％にリーチし、2015年の26.3％から上昇しました。また、これらの成人は、毎週平均5時間半近くをニュース聴取に費やし、2015年より14分多くなっています。そして、スマートフォンのニュース消費量も成人の間で増加しており、2016年の平均週では成人18歳以上の27％以上に達し、2015年の23.6％から上昇しました。

2016年以降も、ニュースのジャンルやニュースサイクルは減速する気配がなく、2017年1月現在、消費者の間でニュースを読んだり聞いたり見たりする週間時間は、すでに2016年の平均量をすべての異なる流通チャネルで上回っています。

このレポートでは、ニュースコンテンツは依然としてマーケターが消費者にリーチするための活気のある手段であるが、消費者のタイプによって、ニュースコンテンツにアクセスする手段が異なることがわかった。このようなクロスプラットフォームの重要な傾向を知ることは、番組制作者、ブランド、広告主のいずれにとっても、熱心な視聴者、読者、リスナーを求める上で不可欠です。

メソドロジー

全国ネットのテレビ、LPM市場のローカルテレビ、PPM市場のラジオ、デジタルについて、Nielsenのパネル手法を用いて、ニュース消費者とその利用が情報源や人口統計によってどのように異なるかを分析しました。これらの分析のための情報源は以下の通りです。National TV News (Nielsen National Television Panel, News summary type code, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI; Cable - CNBC, CNN, FOXNC, MSNBC); Local TV News (Nielsen 25 LPM Markets, Local news genre, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI)。PCニュース（Netview、時事・グローバルニュースサブカテゴリー）、スマートフォンニュース（EMM、時事・グローバルニュースサブカテゴリー）、ラジオニュース（Nielsen PPM Markets、ニュース/トーク、すべてのニュース、スペインニュース/トークの合計339ラジオ局、NPR系列52局含む）。詳細は、ニールセンの 2016 年第 4 四半期 Total Audience Report の 34 ページをご覧ください。