メディア総支出において、インターネットは2016年のメディア総支出に占めるシェアが8.3%で、オランダでは4番目のメディアタイプであった。オンライン・ディスプレイおよび動画広告へのメディア総支出は5億8600万ユーロに達した。これは、インターネットが家庭外や公共の雑誌よりも大きいことを意味する。このことは、ニールセンが2016年にオランダで開始した新規登録からも明らかである。総メディア支出6200万ユーロで、自動車ブランドは2016年にオランダでオンライン広告に最も多く支出した。

ニールセンは、オンライン・ディスプレイとビデオ広告の総メディア支出をインサイト 。この新しい登録は、世界的な展開の一環である。英国に続き、オランダに加え、ドイツと米国でも登録が開始された。現在、ベルギー、イタリア、トルコ、その他多くの国々が新しいオンライン登録の導入に取り組んでいる。

2016年のオンライン・ディスプレイ広告の数字：

• メディア総支出：5億8600万ユーロ
• 10,000以上のユニークな広告主
• 約12,000ブランド
• 1100万以上の広告
• 25億広告インプレッション
• 300サイト

インターネット第4の媒体タイプ

今回の登録に基づくと、総メディア支出に占めるインターネットのシェアは8.3％。これは、家庭外（7％）と公共雑誌（4.5％）をかなり引き離している。総メディア支出に占める割合は、テレビが54％と圧倒的に大きく、ラジオは11.5％、新聞は10.2％である。

自動車メーカー、オンライン消費最大手

実店舗の小売業者は、メディア支出総額では最大の広告主だが、オンラインでは2,500万ユーロで5位である。9億9,000万ユーロにのぼるメディア予算総額のうち、オンラインへの支出はわずか3％にすぎない。ネットショップは3,600万ユーロ弱で、ネットへの支出はかなり多く、メディアミックスに占めるネットの割合も15％とかなり大きい。自動車メーカーは、メディア予算全体の14％に当たる6,250万ユーロをオンラインに費やしており、圧倒的に多い。大規模な産業では、投資（46％）とソフトウェア製品（49％）が広告費の大半をオンラインに費やしている。

フィッシャー・インベストメンツ最大のオンラインブランド

自動車メーカーがオンライン広告に最も支出した一方で、フィッシャー・インベストメントは最大のブランドである。この投資商品の2016年の総メディア支出は2200万ユーロに達した。同ブランドは他のメディアタイプを広告に使用していない。上位25のオンラインブランドで1位の自動車ブランドはルノーで1200万ユーロ。これにより、フランスの自動車ブランドは3位となった。総メディア予算のほぼ5分の1をオンラインに費やした。2位はクールブルーで、オンライン・ディスプレイ広告に1300万ユーロ以上を費やし、メディア予算全体のほぼ60％を占めた。

デスクトップとディスプレイが優勢

消費者がモバイルデバイスに費やす時間はますます長くなっているが、メディアへの支出はまだ遅れている。4億7,000万ユーロで、オンライン・ディスプレイ広告に費やされたメディア総額の80％強は、ウェブサイトのデスクトップ版に費やされた。

ディスプレイ広告と動画広告を比較した場合も、同じような傾向が見られた。広告主はディスプレイ広告に5億ユーロ以上を費やし、オンライン広告の「伝統的な」形態がメディア総費用の85％以上を占めた。

プログラマティックに購入されたオンライン広告の大半は

オンライン広告の媒体費総額の70％以上がプログラマティックで購入されている。広告の数で見ると、ダイレクトバイとプログラマティックの関係は少し違って見える。プログラマティックは依然としてリードしているが、その比率はニールセンについて プログラマティックが3分の2、マニュアルが3分の1である。そのため、ほとんどの広告がプログラマティックで取引されている。デスクトップでは70％、モバイルでは4分の3強がプログラマティック広告である。

ニールセンがメディアプレッシャーを総メディア支出で測定し、実際の（ネット）支出ではないため、プログラマティックにおける総メディア支出の優位性は、ニールセンが手動購入（「ダイレクトバイ」）とプログラマティック（レートカードによる）の両方に同じレートを使用しているという事実から生じる。

デスクトップが最も多くのメディア支出を生み出す

メディア総支出額で見ると、telegraaf.nlは2016年最大のサイトであった。このニュースサイトのデスクトップ版経由の総メディア支出のシェアは80％だった。ランキング4位のnu.nlではデスクトップ版のシェアが70％を超え、ランキング8位のad.nlのデスクトップ版は同サイトの総メディア支出の65％を占めた。全サイト平均では、デスクトップがメディア総支出の80％を占めた。

ニールセンについて オンライン・ディスプレイ広告の登録

2016年1月、ニールセンはオンライン・ディスプレイ広告のメディア総額の登録を新たに開始した。この改善は、ニールセンがより多くのオンライン広告（HTML5や高度なJavaスクリプトを含む）を登録することを意味するだけでなく、より多くの詳細が提供されることを意味する。

この登録は、リーチ数（ページビュー）でオランダ最大の300のウェブサイトに関するもので、ニールセンはサイトごとに次のような測定を行っている：

• デスクトップ/ラップトップ/モバイル（タブレット/スマートフォン）のディスプレイ広告
• ビデオ（プリロール） op desk- / laptop
• 広告インプレッションとメディア露出の関係
• 広告タイプ（ディスプレイ、動画）、デバイス（デスク／ラップトップ、モバイル）、広告サイズ、広告フォーマット、広告サーバー、視認性（フォールド上、下）、購入タイプ（ダイレクト、プログラマティック）の詳細。