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ミレニアルズのミレニアルズ。愛に溢れ、忠誠心に欠けるミレニアル世代

3分で読めるシリーズ|2017年8月

ミレニアル世代は、マーケターにとって最もステレオタイプな存在でありながら、憧れの存在であることが多い。米国で2番目に大きなこの世代は、今や「成長」し、その消費者は可処分所得を持つようになりました。ミレニアル世代は、毎日何時間も複数のプラットフォームを利用し、非常に熱心であるため、広告主やマーケティング担当者にとって多くの機会が提供されます。

Nielsen のMillennials on Millenials レポートシリーズ第 2 巻は、Millennials の影響力とエンゲージメントについて重要なインサイト を提供しています。このレポートの特徴は、Nielsen Millennialのアソシエイトチームによって制作・調査されたことです。彼らは日々の経験を生かし、新しいトレンド、テクノロジー、文化的現象にいち早く気づくことが多い同世代の人々のライフスタイルに関するデータやインサイトをまとめました(ニールセンについて )。ニールセン・ミレニアル世代は、このデータを活用し、同世代にアプローチする方法を発見するユニークな能力を持っています。

細分化されたメディアの中で、多様なメディアへの関わり方は、それを利用する人々の個性と同じように多様である。では、音楽ストリーミングに関して、ミレニアル世代のメディア関与の原動力は何でしょうか?

ミレニアル世代は音楽ストリーミングサービスのアクティブなリスナーであり、変更を加えずに音楽を再生させるよりも頻繁に曲を選択する傾向が21%高い。また、35歳以上の消費者に比べて、より定期的にデジタル音楽にアクセスしています。ミレニアル世代は積極的なリスナーである一方、複数の音楽アプリを月単位で利用する傾向が18%高い。実際、ミレニアル世代の60%近くがストリーミング用に2つ以上のアプリを使用しているのに対し、35歳以上の消費者では39%にとどまっています。

また、この世代では、デジタル音楽がラジオに取って代わったという誤解がしばしば見られますが、この報告書では、その誤解を解いています。実際のところ、放送ラジオの普及率は近年安定しています。デジタルラジオの聴取率は過去5年間で着実に上昇していますが、ニールセンのTotal Audience Reportでは、従来のAM/FMラジオの聴取率は一貫しており、ミレニアル世代の93%が毎週聴いていることが明らかにされています。

ポッドキャストも人気があり、ミレニアル世代もその聴取習慣に関しては負けてはいません。ミレニアルズの37%が週に1回以上Podcastを聴いていると回答しており、これは日常的な利用を含んでいます。さらに、18-34歳の人々は、毎日Podcastを聴く傾向が約3倍もあります。

ソーシャルコミュニケーションプラットフォームに関しては、35歳以上よりもミレニアル世代に多くリーチし、月あたりの頻度も高い。35歳以上はデジタルメッセージを1対1のコミュニケーションに使うことが多く、プレーンテキストでのメッセージも多いのに対し、ミレニアル世代はグループでのメッセージや動画・写真の送信をすることが多い。音楽と同様、ミレニアル世代はデジタルコミュニケーションサービスを1つしか利用しない傾向があります。また、ミレニアル世代の70%が、メッセージングに2つ以上のアプリを使用しています。

会話するテキスト vs. ビジュアル

テキストメッセージとビデオや写真によるメッセージを比較すると、ミレニアル世代はビジュアルでコミュニケーションをとる傾向が強い。35歳以上の人たちは、テキストメッセージによるコミュニケーションから、ビジュアルメッセージによるグループコミュニケーションに移行しています。

ミレニアル世代とそれ以外の世代とでは、デジタルコンテンツ消費への取り組み方が異なることは明らかです。具体的には、ミレニアル世代は、一つのデジタル音楽サービスやコミュニケーション・サービスに特に忠実でない、焦点の定まらないオーディエンスである。しかし、これはミレニアルズのコンテンツ消費量が少ないことを意味するものではない。この層は、一日中起きている間中、デジタルサービスに関わり、たくさんのデジタルサービスがある中で、ミレニアルズはどちらか一方を選ぶのではなく、多くを選んでおり、マーケターや広告主が彼らの利用行動の多さをどう生かすか、機会は限りなくあります。

その他の情報については、インサイト 、ニールセンのMillennials on Millenialsレポート第2版のライトバージョンをダウンロードしてください。ニールセンについて 当社のMillennials on Millennialsシリーズについては、こちらをご覧ください。

メソドロジー

Millennials on Millennials Reportは、Nielsen Millennial associatesが中心となり、Nielsenのデータセットを活用し、データトレンドの背後にある「なぜ」を理解するためのカスタム調査を行うことによって、この人口統計グループのユニークな性質を分析するものである。本レポートには、ニールセン カスタムサーベイ、ニールセン トータルメディアフュージョン、ニールセン ミュージック360レポート、PPM & RADAR、ニールセン エレクトロニック モバイル メジャーメントパネルからのデータが含まれています。本レポートでは、ミレニアル世代を18歳から34歳までと定義しています。今後のレポートでは、ミレニアル世代を21-36歳と定義する予定です。

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