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エル・クラシコスポンサーに大きな利益をもたらすニューメディア

3分で読めるシリーズ|2017年4月

スペインの2大都市には、歴史上最も熾烈なスポーツのライバル関係が長く続いている。ラジオやテレビ、パソコン、携帯電話で試合を観戦できるようになる以前から、レアル・マドリードとFCバルセロナはフィールドで戦い、その試合は「エル・クラシコ」と呼ばれるようになったのです。現在、「エル・クラシコ」は世界90カ国以上のスマートフォン、タブレット、パソコン、テレビで視聴され、両チームのライバル関係や価値をさらに高めています。

このような対戦は注目を集めるため、試合のスポンサーとなるブランドにとっては大きな賭けのようなものです。前回行われたレアル・マドリードとFCバルセロナのリーガ・エスパニョーラの試合では、プラットフォームとスクリーンを通じて、スポンサーに4250万ドル以上のメディアバリューをもたらしました。

ブランドやライツオーナーが価値を見出すすべてのメディアプラットフォームを考慮したメディア評価への統一的なアプローチにより、Nielsen Sportsは、あらゆる市場のあらゆるスポーツにおけるスポンサーシップやブランドコンテンツの露出を正確に測定・分析することが可能になっています。今度のエル・クラシコから得られる潜在的な利益をより理解するために、前回の試合のメディア価値の合計を深く掘り下げてみました。

多くのスポーツファンは、一瞬たりとも見逃さないようにライブで視聴することを好みますが、リーガ・エスパニョーラの試合によるスポンサーのメディア価値全体の半分弱(43%、1850万ドル)は、テレビのライブ中継によるものでした。他のデバイスも、ファンがゲームに参加する上で大きな役割を果たしており、スポンサーがメディアリターンのマルチプラットフォーム的な見方を必要とする理由を浮き彫りにしています。例えば、ソーシャルメディアは、スペインのテレビニュースによる試合中継と同額(510万ドル)のメディア価値を提供しました。

「ソーシャルメディアの価値を文脈で測定すると、その価値が高まっていることを正確に把握することができます。今日の断片化したメディア市場において、ブランドと権利所有者はパートナーシップの価値を理解しようと努力しています。El Clásicoは、統一された測定が非常に重要である理由を示す完璧な例です。

「また、アウェーチームにとって、従来のスタジアム内の広告在庫による露出の可能性がない場合、パートナーに価値を生み出すツールとして、ソーシャルメディアの重要性が浮き彫りになりました」とバーネットは続けます。

前回のエル・クラシコのホームチームであるFCバルセロナは、カンプノウスタジアムの至る所にパートナーブランドが登場し、この試合の総メディア価値の87%(3740万ドル)を稼ぎ出した。一方、レアル・マドリードCFのパートナーは、13%(510万ドル)であった。

アウェイチームでは、ソーシャルメディア(Facebook、Instagram、Twitter、YouTube)が、前回のエル・クラシコでのレアル・マドリードCFの全メディア価値のほぼ半分(41%)を占め、170万ドルをスポンサーに提供した。ホームチームの場合、FCバルセロナのFacebookライブページで最も価値のあるソーシャルメディア投稿は、430万人以上の視聴者に視聴され、スポンサーブランドには186,000ドル以上の利益がもたらされました。

「バーネットは、「この試合では、動画がソーシャルメディア価値の主要なドライバーでした。「これは、今シーズンの欧州サッカーの平均値である44%に匹敵します。また、Facebook Liveは、この試合の準備、試合中、試合後に非常に効果的に活用され、両チームが放送した5時間以上のコンテンツから2700万ビューを駆動しました。

FCバルセロナのデジタル担当ディレクター、ラッセル・ストップフォードは、次のように言及している。「FCバルセロナにとって、私たちのコンテンツがファンやパートナーに提供する価値を確認することは不可欠であり、ソーシャルメディアはその重要な役割を担っています。その価値が何であるか、また、どのメディアチャンネルから発信されているかを理解することも重要であり、グローバルリーチが拡大するにつれ、ますます重要になってきている" と述べている。

レアル・マドリードは4月23日にサンティアゴ・ベルナベウ・スタジアムでFCバルセロナと次の「エル・クラシコ」を戦うことになる。

メソドロジー

  • すべての専用(ライブTV放送、リピート、ディレイ放送)および非専用(スポーツパネルショー、TVハイライトパッケージ)のデータは、Nielsen SportsのFootball24(200以上の国際市場を監視)から得ています。
  • TVニュース、オンライン、印刷物には、スペインでモニターされているNielsen SportsのFootball24が使用されています。
  • Social24提供のソーシャルメディアデータ:2016年12月1日~4日。

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