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9月のハリケーンでニュースラジオのリーチが急増

2分で読めるシリーズ|2017年10月

今年のハリケーン・シーズンは、大西洋岸で発生した複数の暴風雨が米国内外で話題となり、さまざまな意味で大きなニュースとなりました。ニールセンのポータブル・ピープル・メーター(PPM)9月調査(8月17日から9月13日まで)は、アメリカの上位48のラジオ市場におけるリスナーの嗜好を追跡調査したもので、ラジオの観点から見ると、これらの出来事の影響は極めて明らかです。その結果、この期間中にニュース/トーク局の聴取率が明らかに上昇し、天気予報が忙しいニュースサイクルを支配していることが明らかになりました。

秋にニュース/トークの聴取率が急上昇するのは珍しいことではありません。天候悪化の機が熟したことに加え、最近のサイクルで見られるように、News/Talkラジオの聴衆は常に米大統領選の前に伸びるのである。実際、今回の調査では、News/Talk局の聴取者数(商業・非商業問わず)のシェアは、米国大統領選挙前の2012年以降で最も高くなりました。

2012年はハリケーン・サンディもラジオで大きなニュースとなりましたが、リスナーが急増したのは、選挙と同じ11月のPPM調査でした。この2つの出来事が重なったことで、2012年11月もPPM調査におけるNews/Talkの聴取者シェアは高水準でしたが、今年を通して詳述したように、現政権に対する強い関心から、このフォーマットの聴取者が大幅に増加したことがわかります。

今月は、9月調査中にハリケーンのハービーとイルマが到来しました。ハービーは調査第2週の8月25日と26日にテキサス州に上陸し、ニールセンのPPM市場のうち4市場(ヒューストン、オースティン、サンアントニオ、ダラス)に直接または間接的に影響を与えた。そのわずか2週間後の9月10日にフロリダに上陸したイルマは、太陽の国フロリダの5つの市場(マイアミ、ウェストパームビーチ、タンパ、オーランド、ジャクソンビル)に影響を及ぼしたのです。

それぞれの嵐はユニークでしたが、影響を受けたすべての市場に共通していたのは、ハリケーンが上陸した週に地元のニュースラジオ局への視聴率が急上昇したことです。避難、洪水、停電、暴風雨による混乱に関係なく、地元のニュースラジオ局の聴取率はそれぞれの暴風雨が上陸した週に急上昇しました。次の図は、各市場のニュース専門のラジオ局(All News、News/Talk、Spanish News/Talk、商用および非商用)を組み合わせ、特定のハリケーンの週をその4週間前と比較したものである。

この記事で使用されているデータは、多文化なオーディエンスを包括しています。ヒスパニック系消費者層は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。

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