バーボンウイスキーは、ケンタッキーダービーの伝統的な飲み物であるミントジュレップの主要な材料であることから、レース観戦者のウイスキー消費量が5月に増加することは驚くことではない。ニールセン・スポーツとスカボローの調査によると、昨年のケンタッキーダービーを観戦した人は、一般の人よりもバーボン、スコッチ、あるいはあらゆる種類のウイスキーを消費する傾向が強かった。しかし、それ以外の季節は、ビールとワインがケンタッキーダービーファンに最も人気のある大人の飲み物である。

2017年1月28日に終了した1年間で、オンプレミスウイスキーの売上高は4％成長し、総合スピリッツカテゴリーの売上高は3％成長した。より幅広いウイスキーカテゴリーの中で、バーボンの売上高はオンプレミスチャネルで5.6％の成長を記録し、業績を上回った。ウイスキー・カテゴリーは多様性に富んでいるため、事実上あらゆる場面で利用可能であり、ご褒美や "何か新しいもの "を試してみたい人に最適である。

ケンタッキーダービーのテレビ視聴者は、一般の人々よりも年齢が高く、教養があり、裕福である。ニールセンの視聴率データによると、昨年の視聴者の42％が65歳以上だった。

ケンタッキーダービーの観戦者の76％以上が大学に通っており、35％が世帯年収10万ドル以上の家に住んでいる。大きな帽子に加え、ケンタッキーダービーには大物スポーツセレブも集まる。2016年には、グリーンベイ・パッカーズのクォーターバック、アーロン・ロジャース、滑降スキーの世界チャンピオン、リンゼイ・ボン、ゴルファーのブラント・スネデカーらが来場した。

方法論

この記事の洞察は、以下から得たものである：

• スカボロー USA+ 2016 リリース2（2015年8月～2016年11月）
• ニールセン・ナショナルTVツールボックス、リーチ＆フリークエンシーレポート、2016年ケンタッキーダービー中継（NBC）、Live+SD P2+視聴、6分間リーチ予選
• ニールセンCGAオンプレミス測定（米国全体、201年1月28日締めの52週間