ポッドキャストのリスナーは、新しい情報を学びたいという興味で動いています。おそらくこれが、この調査でテストしたポッドキャスト広告の大半が、主要なブランド指標を促進する上で、動画のプレロール広告よりも優れている理由です。テストした最も効果的なポッドキャスト広告は、ポッドキャストリスナーとお気に入りのホストとの強い関係を利用した、ホストの読み物でした。

ポッドキャストのリスナーは何かを学びたい

回答者にポッドキャストを聴く理由を尋ねたところ、66％が "新しいことを学ぶため "を選んだが、"友人や家族と親密になるため "は10％に満たなかった。半数近くが、リラックスするためと情報通になるためにポッドキャストを聴いていると回答した。