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パワーアップ:ブランドはいかにしてEスポーツで勝負に出るか?

1分で読めるシリーズ|2017年10月

エナジードリンク、高級車、カミソリの共通点は何でしょうか。これらはすべて、esportsトーナメントで目立つように紹介される製品であり、競技用ビデオゲームのスポンサーシップに参加する最初の非伝統的なブランドカテゴリーの一つとなっているのです。そして、esportsブランディングのうねりは高まりつつあります。実際、Nielsen market intelligenceによると、2016年の初めから600以上のesportsスポンサーシップ契約が結ばれています。

しかし、実際のゲーム活動に付随するものであるにもかかわらず、Nielsen の Esports Playbook の調査によると、米国、英国、フランス、ドイツの esports ファンの大多数は、トーナメント、ストリーム、イベントへのブランドの関与を歓迎していることが明らかになっています。実際、esportsにおけるブランド活動(ニールセンについて )に否定的な態度を示しているのは10%未満です。

好感度ニールセンについて ただし、すべてのブランド活動が均質なわけではありません。最も好ましくないブランド活動は、esports番組内でのプロダクト・プレースメントと、esportsイベントの賞金を集めるためのクラウドソーシング・プログラムでした。

また、好感度は製品カテゴリーによっても異なります。ニールセンのesports大会向けシンジケートスポンサー追跡サービス「Esport 24」で2017年第2四半期に追跡したブランドカテゴリーのトップ10は、エナジードリンク、ファーストフード、ヘッドセット、PCテック、PCハードウェア、ゲーミングPC、ゲーミングソフトウェア、esportsニュース、ゲーミングチェアーでした。全体として、この期間にesportsブランドスポンサーの42%が非エンデミックであった。

ニールセンについて エスポートファンと、スポンサーシップの統合やアクティベーションを通じてブランドがどのように投資を最大化しているかについての詳細な洞察は、当社の Esports Playbook をダウンロードしてご覧ください。

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