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メディア・プラットフォームを超えて黒人女性にアプローチする

3分で読めるシリーズ|2017年12月

アフリカ系アメリカ人女性にリーチしようとするマーケティング担当者にとって、テレビやラジオといった従来のプラットフォームだけでなく、デジタルやソーシャルも含めた統合キャンペーンは最も重要なものです。デジタルに強く、ソーシャルに精通し、メディアを貪欲に消費する黒人女性は、非常にユニークなメディア習慣と嗜好性を持っています。

モバイルテクノロジー所有

黒人女性は、常につながっているように見えます。黒人女性の80%がスマートフォンを所有しており、これは非ヒスパニック系白人女性より8%高い割合です。また、57%がタブレットを所有しており、これは非ヒスパニック系白人女性とほぼ同程度です。黒人女性は、モバイルテクノロジーの所有率が高いため、ソーシャルネットワークを含む多くのアプリやサイトにアクセスでき、メディア消費に時間を費やす重要な要因となっています。例えば、黒人女性が利用するソーシャルメディア・ネットワーキングサイトのトップはFacebook(72%)である。YouTube、Instagram、Twitter、Google+も、黒人女性が非ヒスパニック系白人の女性よりも頻繁に訪れるサイトです。  

プラットフォーム間での旺盛な消費

テレビのライブ視聴とDVR/タイムシフト視聴に関しては、黒人女性はこれらのプラットフォームに毎週15時間近く(51時間36分)、全米の女性全体(36時間38分)よりも多くの時間を費やしています。また、スマートフォンの所有率が高いこともあり、黒人女性はスマートフォンでのアプリの使用やウェブの閲覧に費やす時間が、全女性(17時間8分)よりも毎週長くなっています(19時間27分)。そして、黒人女性はすべての年齢層で、PCでのインターネット、PCでのビデオ、マルチメディア機器、スマートフォンでのビデオなど、他のデジタルプラットフォームの消費も増えています。

ラジオは圧倒的なリーチを誇る

デジタル・プラットフォームやテレビ視聴に費やす時間が多いことに加え、ラジオは黒人女性にリーチするのに非常に効果的なメディアです。実際、黒人女性の92%が毎週ラジオを聴いており、90%がテレビを観ています。さらに、黒人女性は、非ヒスパニック系白人女性(11時間55分)よりも多くの時間をラジオに費やしています(14時間7分)。ラジオ局のフォーマットを年齢別に見ると、ミレニアル世代の黒人女性(18~34歳)はアーバンコンテンポラリーのラジオジャンルを聴く傾向が強く、この層の58%に届いています。一方、Urban Adult Contemporaryジャンルは、18歳以上の黒人女性の51%に届いています。

広告主にとって最も重要なのは、黒人女性は、彼らがラジオでの広告に受容的であると言う。黒人女性の38%がラジオでの広告が有益な情報を提供することに同意するニールセンについて 掘り出し物(非ヒスパニック系白人女性よりも20%高い)、および38%もラジオが情報を提供することに同意するニールセンについて 新しい製品やサービス(非ヒスパニック系白人女性よりも16%高い)。

年齢によって消費量が異なる

成人黒人女性全員に見られるメディア消費の傾向はありますが、こうした消費習慣は年齢層によって異なることが多いため、キャンペーンのセグメンテーションに役立ちます。

黒人ミレニアル女性(18-34歳)は、マルチメディア機器やゲーム機の利用時間が年配者より週単位で長い。65歳以上の黒人女性は、若年層よりもテレビの視聴時間が長く(約80時間)、マルチメディア機器やPCでのインターネット、ゲーム機の利用時間が短い。このようなメディア消費の違いやデバイスの好みを理解することは、効果的なキャンペーンを設計する上で欠かせないものとなっています。

詳細については、NielsenのAfrican-American Women.のレポートをダウンロードしてください。Our Science, Her Magic(私たちの科学、彼女の魔法)」レポートをダウンロードしてください。

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