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スモールスクリーンがNETFLIXの視聴者数を増加させる

2分で読めるシリーズ|ニールセン メディア産業グループ責任者 モニーク・ペリー|2017年2月号

デスクトップ/ラップトップ、スマートフォン、タブレット経由でNetflixのウェブサイトまたはアプリにアクセスしたユニークオーディエンスは、デジタル2016年12月の視聴率データを前年12月と比較すると48%増加しました。この前年比の増加の大部分は、スマートフォン経由のアクセスの増加(+82%)に起因しています。

ネットフリックスユーザーは誰?

Nielsen Consumer & Media Viewの報告によると、2016年、定額制ビデオオンデマンドサービス(SVOD)を利用しているオーストラリア人710万人のうち、Netflixの加入者または利用者は280万人を占めているそうです。

重要なことは、この増え続けるオージーNetflix愛国者グループは、間違いなくユニークであるということです。そして、これらの消費者がどのようにデバイスを採用し、交流し、使用しているかを理解することは、他のSVODプレーヤーがこの領域で効率的に活動するために最も重要なことです。人口と比較すると、Netflixのユーザーまたは加入者は、18-24歳が89%多くなっています。また、25歳~39歳の若いホワイトカラーに偏っている。彼らは豊かな家庭の出身で、平均世帯収入は10万2000ドルで、全米平均の年間8万8000ドルを大きく上回っている。

Netflixのユーザー/加入者は、ソーシャルサークル内でトレンドセッターやオピニオンリーダーである可能性がより高いです。群衆から抜きん出たいという欲求に駆られ、常に新しい経験を求め、最新のファッションを追いかける努力をしています。また、Netflixのユーザーや加入者は、イメージに敏感である傾向があります。自分を豊かな人間だと言い、より質の高い、自分が伝えたいと思うイメージに合った商品にお金をかける傾向があります。

そして、「Netflix and Chill」という伝統的なデートナイトは、ファミリーナイトに取って代わられたようです。Netflixユーザー/加入者は、オーストラリアの他の人口に比べ、22%も子供がいる確率が高い。Netflixユーザー/加入者の2人に1人は、家庭に幼い子供(13歳未満)がいる。

購入するお菓子

Netflixを夢中で見ている時に、何が良いのか?もちろん、スナックです。Nielsen Consumer & Media ViewとShopperのデータを利用して、Netflixのユーザーや加入者がよく食べるスナックについて深く掘り下げてみました。Netflixユーザー/加入者の65%は主に食料品を購入しており、オーストラリアの他の人口と比較すると、ポップコーンを購入する確率が12%高く、電子レンジ用ポップコーンを購入する確率が36%高く、73%がポテトチップスを購入していますが、コーンチップスを好む傾向があります(11%高いです)。 以下は、Netflixユーザー/加入者が購入する人気のスナックの内訳です。

2 年前にオーストラリアでサービスを開始して以来、Netflix は急成長を遂げています。低コスト、いつでもどこでもアクセスできる手軽さ、豊富なコンテンツなど、マーケッターや広告主にとって、Netflixのユニークな視聴者を理解することが適切になってきていることは間違いありません。

SOURCE

ニールセン デジタル視聴率(月間)2016年12月。
ニールセン コンシューマー&メディアビュー全国調査10、. 14以上。
ニールセン コンシューマー&メディアビュー調査8(2015年10月~2016年9月)、2016年10月1日までの13週間分のホームスキャンデータ