毎年恒例であり、スーパーボウルが全米の人々に広く親しまれていることは周知の事実である。視聴者は試合、ハーフタイムのパフォーマンス、コマーシャルを楽しみにしており、フットボールファンだけでなく、すべての人にとって魅力的なイベントとなっている。今年は、ニューイングランド・ペイトリオッツとアトランタ・ファルコンズがスーパーボウルLIで対戦した。ペイトリオッツが劇的な逆転劇でスーパーボウル史上初の延長戦に持ち込み、34-28でファルコンズを破った。この試合の視聴率は高く、およそ1億1130万人が観戦し、アメリカの世帯視聴率は45.3を記録した。

しかし、地方市場ではどのような成績を残したのだろうか？

それを知るために、ニールセンは上位70のメーター市場*（ローカルピープルメーター｛LPM｝、セットメーター、コードリーダー）を調査し、誰が試合を見るためにチャンネルを合わせたかについての世帯データと人口統計データを入手した。

地元の人々のメーター・マーケット

例年と同様、各チームの地元が最大の視聴率を獲得したことは驚くにはあたらない。LPM市場では、ボストンとアトランタが世帯視聴率のトップ3に入り、2017年に世帯視聴率が最も高かったピッツバーグがそれに続いた。

また、ボストン、アトランタ、ピッツバーグの3都市は、それぞれ特定のデモグラフィック部門で1位を獲得した。ピッツバーグは、広告主にとって重要なデモ層である25-54歳の視聴率で首位となり、18歳以上の視聴率でも1位となった。アトランタは18歳以上の視聴率で次点。また、成人女性の視聴者数は第1位、男性の視聴者数は第4位であった。また、アトランタはLPMの中で4位の25-54歳のデモを獲得した。チャンピオンの地元であるボストンは、男性25-54歳の高い視聴率に牽引され、2歳以上で最大の視聴率（48.3）を集めた。

セットメーター市場

セットメーター市場において、バッファローは15の人口統計区分のうち5区分で1位を獲得。世帯視聴率も57.3で2年連続1位。デイトンでは18-49歳と25-54歳の視聴率が最も高かった。ノーフォークとハートフォードはそれぞれ、男性18-49歳、男性25-54歳を含む特定の層で高視聴率を記録した。

コードリーダー市場

コードリーダー市場では、視聴者の年齢層が若く、18-49と25-54のデモが高視聴率を獲得した。チャールストンは15のデモグループのうち9つのDMAでナンバーワンとなった。18-49歳と25-54歳では、チャールストンがそれぞれ55.0と56.4の視聴率で1位。

スポーツのライブイベントは、全米の何百万人もの人々をひとつにすることで知られているが、スーパーボウルも同じである。人々は、お気に入りのチームが最後まで勝ち残り、勝利することを期待して、シーズン当初から心待ちにしていた試合を観戦するためにチャンネルを合わせる。視聴率に見られるように、地方市場の視聴者は非常に熱心であり、マーケティング担当者にとって彼らにリーチする大きなチャンスとなる。

備考

ニールセン・ローカル・ピープル・メーター市場は、全米のトップテレビ市場のうち25市場を占める。ニールセン・セットメーター市場は、全米の中規模市場31市場を占める。ニールセン・コードリーダー市場は、全米の中規模から小規模市場14市場を占める。