本コンテンツへスキップ
インサイト>メディア

スポーツラジオ聴取率、ミレニアル世代の音楽嗜好などを把握する。

3分で読めるシリーズ|2017年12月

年末が急速に近づいていますが、12月に入ると、アメリカ人のラジオの聴き方に季節の変化が現れ、あちこちのラジオ局に影響を与えています。この時期、ニールセンについて ホリデー・ミュージックがラジオ局全体に大きな影響を与えるという人もいる。今後数週間で、ニールセンのポータブル・ピープル・メーター(PPM)市場で、クリスマス・フォーマットに切り替えた放送局の影響が明らかになるでしょう。また、年末は、消費者の嗜好の変化を明らかにする大きなマクロ・トレンドを把握するチャンスであると同時に、スポーツ・リスニングにとって最も重要な時期を迎えることになります。

11月の視聴者動向が発表され、スポーツ系ラジオ局では、サッカーがファンダムの食物連鎖の頂点に戻り、メジャーリーグのシーズンがプレーオフのスリリングな1ヶ月で終了するときに毎年起こる盛り上がりを見せています。6月以降、スポーツ・フォーマット局の視聴者シェアは30%以上上昇しています。

6月以降、スポーツフォーマット局の視聴者シェアは30%以上上昇しています。

11月調査(10月12日~11月8日)では、ナショナルリーグとアメリカンリーグのチャンピオンシップシリーズが行われ、ワールドシリーズも2年連続で第7戦までもつれ込んだ。これらの試合は、特にメジャーな市場のチームであるため、スポーツラジオの聴取率に顕著な影響を与えた。この2年間は、いずれも主要都市のチームがワールドシリーズに出場しており、ファンの注目度は非常に高い。

次の表は、英語とスペイン語の系列局を含む、地元市場の主要放送局の試合中の平均視聴者シェアの詳細です。

しかし、ラジオの聴取率が急上昇したのは、地元で関心を集めた市場だけではありません。今月は全米でスポーツラジオが上昇し、ワールドシリーズがその要因であったことは明らかです。しかし、地元市場の特定のフラッグシップ局の視聴者シェアの大きさは、その市場のラジオ視聴の総パイサイズ、時差による試合の開始時間、テレビ視聴率、ファンの情熱など、多くの要因によって年ごとに変化しているのです。

音楽ラジオ、特にポピュラーミュージックとアーバンミュージックを好むフォーマットにおいて、11月は過去5年間の嗜好の変化を確認する機会となる。ミレニアル世代(18歳~34歳)の視聴者シェアを見ると、音楽サイクルによって3つのフォーマットが大きなシェアを占めていることが分かります。ミレニアル世代に最も人気のあるポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR)、そのリズミック寄りのリズミックCHR、そしてもちろんヒップホップとして認識されることも多いアーバン・コンテンポラリーです。

2012 年以降、ミレニアル世代に最も人気のあるフォーマットは、Urban Contemporary で、7 位から 5 位に上昇した(シェアは 5.0%から 6.5%)。一方、Rhythmic CHR は第 3 位から第 6 位に後退しました(シェア 7.2%から 4.9%に低下)。Pop CHRは首位を維持し、ラジオフォーマット全体でも最大級ですが、過去18ヶ月間、このフォーマットは横ばいからわずかに減少する傾向にあります。この最後のチャートは、2012年に入ってからの各フォーマットの18-34のシェアを追跡したものである。

今後数週間にわたり、主要なラジオフォーマットの暦年の傾向をより深く掘り下げ、今月オールクリスマスステーションで行われるホリデーミュージックリフトの詳細を解析していく予定です。

この記事で使用されているデータは、多文化なオーディエンスを包括しています。ヒスパニック系消費者層は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。

同じトピックを見続ける