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飲料用アルコールメディアのレポートです。Q3 2016

1分で読めるシリーズ|2017年3月

ミレニアル世代は、私たちの見る、聞く、交流する方法、そして飲む方法を形成する上で大きな役割を担っています。しかし、ミレニアルズは多様なグループです。米国には7,500万人のミレニアル世代が住んでおり、その42%はアフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人、ヒスパニック系の血を引く多文化である。

本レポートでは、この世代の中でも特に重要な層であるヒスパニック系ミレニアル世代に焦点を当て、彼らのスポーツ観戦習慣について考察しています。スポーツは、観戦からライブ観戦まで、飲料用アルコール(Bev Al)の重要なイベントです。この影響力のある層がどのようなゲームに注目しているかを理解することは、ブランドが消費者により良い形でアプローチするのに役立ちます。

本レポートの主な内容は以下のとおりです。

  • 2016年第3四半期のブランドメモラビリティでは、ジムビーム、バドワイザー、レッズのテレビ広告が最も高いスコアを獲得しました。
  • Bev-Al業界の年間広告費は、ビールカテゴリーで最も高い。
  • 2016年第3四半期、合法飲酒年齢(LDA)の消費者は、1日あたり最も長い時間をライブテレビの視聴に費やし、次いでスマートフォンのアプリ/ウェブを使用しました。

ヒスパニック系ミレニアル世代に最も人気のあるスポーツはバスケットボール

LDA ヒスパニック系ミレニアル世代にとって、最も人気のあるスポーツはバスケットボールで、僅差でサッカーが続いています。彼らは非常に熱心なファンで、約 70% が NBA の試合を観戦、参加、ストリーミング、または視聴しています。

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